U dinamičnoj automobilskoj industriji, pouzdani podaci i pametni uvidi postali su osnovni alati za navigaciju. Tako tim Cox Automotive Econotive Economic and Industry Insights, vođen impresivnom infrastrukturom koja godišnje obrađuje 2,3 milijarde internetskih interakcija, prikuplja i analizira informacije koje su od ključne važnosti za razumijevanje tržišta.
Camio 2025
Izvješće Cox Automotive Market i Outlook, poznato kao CaMIO, pruža ključne natuknice iz podataka za 2024. i što možemo očekivati u 2025. godini. U 2025. godini, izvješće će sadržavati najnoviju studiju o kupcima automobila, tromjesečno izvješće indeks sentimenta automobilskih prodavača Cox-a, kao i kvartalno izvješće Kelley Blue Book o prodaji.
Pogled na 2024.
Veći dio 2024. godine američko automobilsko tržište suočilo se s neizvjesnostima koje su proizašle iz nacionalnih izbora i političke retorike koja je dominirala vijestima. Razgovori su se okretali pitanjima tko će pobijediti i kako će ishod utjecati na gospodarstvo i svakodnevni život u SAD-u.
U početku 2024. godine, Cox Automotive proveo je anketu među potrošačima i dealerima. Rezultati su pokazali da 78% ispitanika očekuje da će predstojeći izbori u studenom utjecati na njihovu odluku o kupnji vozila. Vanessa Ton, viša menadžerica za istraživanje i tržišnu inteligenciju, istaknula je kako je “neizvjesnost neprijatelj” u kupnji velikih ulaznica poput automobila.
Unatoč ovom zastoju, tržišni učinak 2024. bio je većinom pozitivan. Ključne metrike u autoindustriji su se vratile blizu normi prije pandemije, sa oporavljenim inventarom novih vozila. Količina prodaje i poticaji također su bili u porastu, iako su cijene novih vozila ostale više nego prije pet godina. Inflacija je bila relativno blaga, s transakcijskim cijenama u prosincu 2024. godine u porastu za nešto više od 1% u odnosu na prethodnu godinu.
Međutim, 2024. nije bila bez izazova—globalni cyber-napad u ljeto ometao je rad nekih zastupnika diljem zemlje, prisiljavajući mnoge da se vrate staromodnim metodama uz pomoć papira i faksova. Na sreću, industrija se brzo oporavila i do kolovoza, uz smanjenje kamatnih stopa koje su Federalne rezerve uvele u rujnu, prvi put nakon više od godine dana. Smanjenje kamata doprinijelo je povećanoj potražnji i stabilizaciji tržišta, što se odražavalo u završetku godine na visokoj noti.
Što je sljedeće 2025. godine?
S obzirom na pozitivne trendove u Q4, tim Cox Automotive očekuje da će prodaja novih vozila u 2025. godini dostići 16,3 milijuna jedinica, što bi bila najviša razina otkako su izazovi započeli 2020. godine. Prognoze sugeriraju poboljšanje pristupačnosti novih vozila zahvaljujući poboljšanoj dostupnosti kredita, no trenutna situacija je i dalje neizvjestan teren.
U trenucima pripreme ovog izvješća, naslovi su se fokusirali na tarife i moguće trgovinske ratove, što dodatno komplikuje situaciju. Povratak tarifnih mjera u Sjevernoj Americi može znatno utjecati na američko tržište automobila. Prema Charlieju Chesbroughu, višem ekonomistu Cox Automotive, nove prepreke se pojave kada industrija napokon izgleda stabilno. Ključna pitanja su: hoće li tarife biti ukinute ili nastaviti, i koliko dugo će utjecati na tržište?
