BMW iX odlazi s američkog tržišta prije dolaska Neue Klasse
Iznenadan kraj poglavlja za BMW iX u Americi
BMW iX, perjanica električne ofenzive iz Munchena, polako nestaje s ponude na sjevernoameričkom tržištu. Ova luksuzna električna SUV perjanica predstavljena je s velikim očekivanjima tek prije nekoliko godina, a sada BMW diskretno povlači model iz ponude u SAD-u, ostavljajući mnoga pitanja o strategiji, ali i o sljedećim potezima marke na ovom ključnom tržištu.
Dizajn i tehnološke inovacije kao zaštitni znak
BMW iX, lansiran 2021. godine, predstavio je novi dizajnerski smjer s odvažnom prednjom “bubreg” maskom, ali i do sada najnaprednijom digitalnom unutrašnjošću u ponudi brenda. S EV arhitekturom fokusiranom na domet, performanse i luksuz, iX je bio namijenjen pokretanju novog poglavlja u BMW-ovoj električnoj priči. Model se mogao pohvaliti sofisticiranim infotainment sustavom, naprednim sustavima pomoći vozaču i impresivnim dometom zahvaljujući bateriji kapaciteta do 111,5 kWh.
Zašto BMW povlači iX baš sada?
Povlačenje iX dolazi u nezahvalnom trenutku, jer segment električnih SUV-ova u SAD-u doživljava brz rast. Međutim, BMW-ova strategija postaje jasnija kad se uzme u obzir predstojeći dolazak platforme Neue Klasse. Ovaj potpuno novi tehnološki temelj nagoviješten je kao sljedeća evolucija BMW-ovih električnih vozila, s još boljim dometima, naprednijim softverom i unaprijeđenim, održivijim proizvodnim procesima. Izgleda da BMW ostavlja prostora kako bi s novom generacijom vozila mogao ambicioznije konkurirati rivalima iz Tesle, Mercedesa i drugih luksuznih brendova.
Promjene u portfelju i odgovor tržišta
S obzirom na rastuću konkurenciju i promjene u električnom portfelju, BMW zna da mora inovirati kako bi zadržao korak s tržištem. Povlačenje modela iX samo ubrzava prijelaz na još napredniju generaciju, dok će modele poput BMW i4 i i7 još uvijek biti moguće pronaći kod američkih dilera. Zanimljivo, iX ostaje prisutan u europskim i nekim azijskim zemljama, potvrđujući da je ovo strateška odluka ograničena isključivo na Ameriku.
Utjecaj na korisnike i potencijalni kupci
Za postojeće vlasnike iX-a, BMW obećava nastavak podrške kroz servisnu mrežu i ažuriranja softvera. Ipak, oni koji su planirali kupnju ovog futurističkog SUV-a, morat će požuriti – zalihe su sve ograničenije, a službeni završetak narudžbi očekuje se tijekom ljeta 2024. Ovakve promjene često znaju utjecati na cijene rabljenih primjeraka, ali i povećati interes za posljednje dostupne modele.
Što donosi nova era – Neue Klasse
Najvažniji dio cijele priče je upravo iščekivani dolazak Neue Klasse platforme, koja prema najavama donosi potpuno novu filozofiju razvoja električnih vozila iz BMW-a. Nova modularna arhitektura, napredna elektronika, još brže punjenje i pametniji infotainment samo su neki od najavljenih aduta. BMW tako nastoji ne samo ostati relevantan već i postaviti nove standarde u svijetu električne mobilnosti – a povlačenje iX-a samo je logičan korak u toj strategiji usmjerenoj na budućnost.
