Bogati kupci potiču rast američkog tržišta luksuznih automobila
Prema nedavnom izvješću, američko tržište luksuznih i egzotičnih automobila nalazi se u procvatu, potaknuto potražnjom bogatih kupaca. Očekuje se da će vrijednost ovog tržišta doseći između 180 i 215 milijardi dolara do 2035. godine, što ukazuje na promjene u potrošačkim navikama i preferencijama.
Rastuće tržište
Istraživanje koje su proveli Boston Consulting Group i duPont Registry Group otkrilo je da tržište luksuznih automobila već vrijedi oko 110 milijardi dolara. Mlađi kupci, poput milenijalaca i generacije Z, imaju značajan utjecaj na tržište, s čestim promjenama robnih marki i aktivnim pretraživanjem interneta za novim modelima. Predviđa se da će godišnja prodaja automobila u rasponu cijena od 100.000 do 170.000 dolara rasti između 6 i 8 posto.
Potražnja za rabljenim automobilima
Rabljeni luksuzni automobili dobivaju na popularnosti. Ova potražnja dolazi uslijed visoke vrijednosti preprodaje i činjenice da luksuzni automobili ne gube na vrijednosti kao tradicionalni automobili. Očekuje se da će rabljena luksuzna vozila rasti godišnje po stopi od 5 do 8 posto, dok će nova vozila rasti po stopi od 5 do 6 posto.
Mladenačka potražnja i digitalni trendovi
Novo doba kupaca donosi promjene u ponašanju i navikama. Oko 80 posto kupaca luksuznih vozila pretražuje ponude na mreži na tjednoj ili dnevnoj osnovi, često bez neposredne namjere kupnje. Razvija se i trend digitalne kupovine, s tri četvrtine luksuznih potrošača koji su otvoreni za kupovinu automobila isključivo putem interneta.
Otpornost na ekonomske promjene
Unatoč trenutnim ekonomskim izazovima kao što su rastuće kamate i inflacija, luksuzno tržište pokazuje otpornost. Izvješće ukazuje na to da trendovi električnih vozila možda neće značajno promijeniti dinamiku tržišta, iako mlađi kupci pokazuju veći interes za električne luksuzne automobile.
Emocionalna povezanost s markom
Emocije imaju ključnu ulogu u odabiru automobila. Oko 33% kupaca ističe emocionalnu povezanost s markom ili dizajnom automobilu kao glavne razloge za izbor vozila. Uzbuđenje vožnje i iskustvo postaju jednako važni kao i sam automobil. Istraživanje pokazuje da događaji i programi vožnje koje organiziraju marke povećavaju zadovoljstvo vlasnika automobila.
Budući da se tržište luksuznih automobila nastavlja razvijati, možemo očekivati još više egzotičnih modela na američkim cestama u nadolazećim godinama.
