Volkswagen of America: Uspon i uspješnost modela ID Buzz
Volkswagen of America uživa u impresivnom razdoblju rasta, bilježeći pet uzastopnih kvartala rasta prodaje u Sjedinjenim Američkim Državama. U tom kontekstu, model ID Buzz, električni minivan, donosi skromne, ali značajne doprinose ukupnim rezultatima prodaje.
Raste prodaja ID Buzz
U prvom tromjesečju 2025. godine, prodaja ID Buzz-a iznosila je 1.901 jedinice, što je prvi puni kvartal u kojem je model bio dostupan na tržištu. Ljudima je ID Buzz jak izbor, s početkom isporuka u Sjedinjenim Američkim Državama otprilike u vrijeme zahvalnosti, kada je u posljednjem kvartalu prethodne godine prodano 1.162 vozila.
Hein Schafer, potpredsjednik za prodaju u sjevernoameričkom tržištu, istaknuo je poboljšanu dostupnost ID Buzz-a na zapadnoj obali, posebice u Kaliforniji, koja je ključno tržište za električna vozila (EV). “Samo u prošlom mjesecu ostvarili smo značajan rast kod naših distributera u Kaliforniji”, rekao je Schafer, naglašavajući veliku udaljenost između Kalifornije i Hannovara, Njemačka, gdje se model proizvodi.
Kalifornija vodi put
Kalifornija je postala ključna lokacija za rast prodaje ID Buzz-a. Schafer je napomenuo da su prodaje u ovom području značajno potaknule rast, premašujući 900 isporuka samo u ožujku, dok je prosječna mjesečna prodaja iznosila između 300 i 500 vozila prije ovog perioda. Distributeri na zapadnoj obali i dalje su zahtijevali dodatne zalihe zbog neispunjenih potreba na tržištu.
ID Buzz kao simbol inovacije
ID Buzz, koji je prvi put predstavljen kao koncept na Salonu automobila u Detroitu 2017. godine, postao je ikona Volkswagenovog pristupa električnim vozilima. Model proizvodnje prikazan je 2022. godine i osvojio je nekoliko nagrada, uključujući titulu "Sjevernoameričkog vozila godine za korisne automobile 2025."
Međutim, postoji zabrinutost među nekim maloprodajnim izlagačima zbog dometa vozila. ID Buzz postiže domet od 234 milje za modele s pogonom na stražnje kotače, dok modeli s pogonom na sve kotače imaju domet od 231 milju.
Popularnost dvotonskih boja
Schafer je naglasio da su kupci sve više zainteresirani za dvotonske boje, nego za jednobojne opcije. Kupci imaju mogućnost odabrati između osam kombinacija dvotonskih boja, poput Cabana Blue i Candy White, do Red Cherry i Metro Silver Metallic. “Vozilo u jednoj boji ne prodaje se tako brzo kao dvotonski model”, izjavio je Schafer.
S obzirom na poteškoće u proizvodnji u Njemačkoj, Volkswagen Amerika je morala preuzeti više vozila u jednoj boji, kao što su bijela, crna i srebrna. Zbog toga je kompanija surađivala s dobavljačem folije kako bi potaknula distributere da pretvore jednobojna vozila u dvotonska, uz financijske poticaje.
ID Buzz kao halo vozilo
Za razliku od većine električnih vozila, VW je primijetio da značajan postotak kupaca odlučuje se za kupnju ID Buzz-a umjesto najma. Iako su električna vozila činila 9,3 posto svih kupnji novih vozila tijekom četvrtog kvartala, iznosilo je 20 posto svih najma novih vozila. Schafer je istaknuo da su neki kupci dugo čekali na ovaj model i da žele imati vozilo na duži rok.
S obzirom na to da Volkswagen očekuje da će se interes za ID Buzz nastaviti rasti, želi usavršiti ponude za najam kako bi usmjerili kupce prema tom kanalu nakon što prođu rani kupci.
Utjecaj na druge modele
ID Buzz se pokazao kao privlačan model koji privlači pažnju kupaca u salonima. Schafer je primijetio da posjetitelji koji dolaze pogledati ID Buzz često završe kupujući druge modele iz Volkswagenove ponude, poput Atlas modela. “Ljudi mogu doći pogledati Buzz i otići s ključevima za Atlas”, rekao je Schafer, implicirajući kako je ID Buzz doprinio zdravlju prodaje svih modela.
Volkswagen si je postavio vrlo visoke ciljeve u svijetu elektrifikacije i uz rast ID Buzz-a čini se da sve više američkih kupaca prepoznaje i prihvaća prednosti električnih vozila.
