Tesla i promjene u vlasništvu Full Self-Driving (FSD)
Uvod u temu
Nedavna odluka tvrtke Tesla da pređe na model pretplate za Full Self-Driving (FSD) funkcionalnost iznenadila je mnoge vlasnike. Promjena koja se najavljuje za 14. veljače 2026. godine uvodi novu dinamiku u posjedovanje FSD-a, koja je povijesno bila vezana za vozilo, a ne za samog vlasnika. Ovaj članak ispituje ključne aspekte ove promjene i njen utjecaj na korisnike.
Guranje putem e-pošte
Tesla je u proteklim danima poslao marketinšku e-poruku vlasnicima, pozivajući ih da kupe FSD prije nego što se model promijeni. Poruka je bila jasna: „Kupite sada, odmah ga posjedujte.” Ova strategija koristila je termin “posjedujte ga” kako bi potaknula osjećaj trajnog vlasništva.
U e-poruci, Tesla naglašava kako FSD ostaje s vlasnikom “sve dok ga posjedujete”, što implicira da bi nakon prodaje automobila funkcionalnost nestala, što je značajna promjena u odnosu na prethodnu politiku.
Što se promijenilo?
Dosad je FSD bio vezan uz vozilo. To znači da je, kada ste prodali svoj Tesla automobil, bili u mogućnosti prenijeti FSD na novog vlasnika. Jedan od glavnih razloga za investiciju u FSD bio je povećanje vrijednosti automobila pri preprodaji. S novim uvjetima, vlasnici sada riskiraju da će izgubiti tu funkcionalnost ako odluče prodati svoje vozilo.
Ova promjena uvodi neizvjesnost među vlasnike, jer se može činiti da umjesto trajnog vlasništva sada kupuju licencu koja ne traje.
Vrijeme je sumnjivo
Pitanje vremena ovih promjena također izaziva zabrinutost. Tesla nastoji potaknuti kupce da brzo djeluju prije 14. veljače, a istovremeno čini promjene koje bi mogle znatno smanjiti vrijednost FSD-a kao investicije. U tu svrhu, marketing igra ključnu ulogu u stvaranju hitnosti, što može odvratiti pažnju od važnosti čitanja sitnog tiska i stvarnih uvjeta kupnje.
Uzorak promjena
Povijesno gledano, Tesla je prolazio kroz nekoliko promjena u svojoj politici FSD-a:
- Prije 2019.: FSD se podrazumijevao kao transferabilan pri privatnoj prodaji.
- Studeni 2019.: Tesla je počeo uklanjati FSD s vozila prodanih na aukcijama.
- 2023.: Uvedeni su privremeni programi koji su omogućavali premještaj FSD-a na nova vozila, ali uz uvjete.
- Siječanj 2026.: Najava prestanka prodaje FSD-a kao jednog proizvoda prije nego što pređu isključivo na model pretplate.
Sada, s novim pravilima prema kojima FSD nebavi “sve dok ga posjedujete”, korisnici mogu biti zbunjeni u vezi s pravima koja imaju na svoju investiciju.
Electrekovo preuzimanje
Na temelju dostupnih informacija, čini se da Tesla koristi marketinške strategije kako bi stvorio lažni dojam vlasništva. Izraz “Own It Outright” može zavarati kupce jer u stvarnosti kupuju softversku licencu koja nije prenosiva. Ako se ova promjena pokaže istinitom, to bi moglo naglasiti razliku između nekadašnjeg modela prodaje i današnjih uvjeta.
Za 8000 USD, kupovina FSD-a postaje još upitnija, posebno uz cijenu pretplate od 99 USD mjesečno koja ne nosi rizike vezane uz prodaju automobila. Ova računica potiče vlasnike da razmotre financijsku održivost svoje odluke u obzirom na neizvjesnost koju nova politika donosi.
Što dalje?
S obzirom na sve ove promjene i potencijalne posljedice za vlasnike, važno je da Tesla pruži jasne i transparentne informacije o tome što kupci zapravo stječu. Na trenutnom putu, tvrtka bi mogla biti suočena s pitanjima o svojoj etici i poslovnoj praksi, posebno u svjetlu promjena koje utječu na vrijednost i vlasništvo proizvoda. Vlasnici Teslinih automobila imaju pravo znati na koji način njihova investicija može biti pogođena.
