SiriusXM: Strategije rasta u svijetu digitalnog zvuka i satelitskog radija

Godina 2025. bila je godina prepravki i unapređenja za SiriusXM, koji se ponovno usredotočio na svoje osnovne satelitske usluge. Izvršna direktorica Jennifer Witz istaknula je zadovoljstvo smjerom u kojem se tvrtka kreće, iako se najbrži rast još uvijek događa u digitalnom segmentu, posebice kroz podcasting. Tijekom četvrtog kvartala, SiriusXM je dodao nove pretplatnike na svoje automobilističke usluge, što Witz prepoznaje kao ključnu priliku za daljnji razvoj tvrtke.

Pozicija u automobilskom sektor

“Imamo jedinstven položaj u automobilu”, izjavila je Witz. “Treba imati na umu da velika većina slušanja u automobilu još uvijek dolazi iz AM/FM radija.” Ovaj naglasak na automobilima dolazi u kontekstu rastuće konkurencije streaming usluga. Witz smatra da će SiriusXM moći nesmetano surađivati sa striming platformama, zadržavajući prepoznatljivost i udio na tržištu. “Vjerujemo da ćemo moći poboljšati našu poziciju i udio na tržištu striming usluga,” dodala je.

Tržište i udio u slušanjima

Prema Nielsenovim podacima, SiriusXM trenutno ima 3% udjela u vremenu slušanja oglasa među odraslima, dok AM/FM radio dominira s 62% udjela. Ovaj podatak ukazuje na stalnu prisutnost tradicionalnog radija, ali SiriusXM ne gubi nadu. Iako su bili suočeni s gubitkom od 301.000 pretplatnika prošle godine, tijekom četvrtog tromjesečja uspjeli su pribaviti 110.000 novih. S otprilike 33 milijuna ukupnih pretplatnika, tvrtka se našla na mjestu gdje je započela 2025.

Odlični planovi pretplate

Uprkos izazovima, SiriusXM je zabilježio smanjenje odliva pretplatnika na 1,5%, što je jedna od najnižih razina ikada, unatoč povećanju cijena. Witz ističe kako je nova kontinuirana usluga, koja omogućuje korisnicima da slušaju sadržaj dok mijenjaju vozila, olakšala zadržavanje postojećih pretplatnika. No, u isto vrijeme, Witz predviđa “malo manji” broj pretplatnika u 2026. zbog slabije prodaje automobila.

Financijski rezultati i prihod

Ukupni prihod SiriusXM-a od satelitskog radija iznosio je 6,42 milijarde USD, što predstavlja pad od 2% u odnosu na prethodnu godinu. Glavni razlog za ovaj pad bila je smanjenje prihoda od pretplatnika. Unatoč tome, SiriusXM i dalje bilježi pozitivne pomake u svom digitalnom poslovanju, posebice s rastom prihoda od podcastinga.

Digitalni napredak i podcasting

U digitalnom segmentu, SiriusXM je zabilježio 41% porast prihoda od podcasting oglasa u 2025. godini, što je značajno naspram dvoznamenkastog rasta iz prethodne godine. “Podcasting se pokazao kao dobar sektor za nas i marže su se s vremenom povećale,” izjavila je Witz, naglašavajući da podcasti podržavaju i povećanje prihoda Pandore, iako je tradicionalno oglašavanje za striming glazbu pod pritiskom.

Gledajući u budućnost

Kada govorimo o kombiniranim digitalnim i satelitskim radijskim poslovima, ukupni prihod u četvrtom tromjesečju ostao je stabilan na 2,19 milijardi USD, dok su godišnji prihodi pali za 2% na 8,56 milijardi USD. SiriusXM se također oslanja na oglašavanje na više platformi, čime širi svoje kampanje na videa i društvene mreže.

Oprezno optimistična budućnost

Witz najavljuje oprptzu poziciju za 2026. godinu, vjerujući da će trendovi u podcastingu i novi poslovni modeli pomoći SiriusXM-u u nadolazećim godinama. “Oprezno smo optimistični za 2026. Mislim da su trendovi u podcastingu ključni dio toga,” zaključila je Witz, ostavljajući prostor za daljnje previranje na tržištu.