Kako izgleda početak 2026. za američko tržište novih vozila?
Sporiji start za autoindustriju
ATLANTA, 27. siječnja 2026. – Godina za američko tržište novih automobila započinje nešto usporenije nego što je to bio slučaj prošle godine i u prosincu 2025. Prema procjenama Cox Automotive, godišnja stopa prodaje sezonski prilagođena za siječanj (SAAR) završit će oko 15,3 milijuna vozila. To je blagi pad u odnosu na prošlogodišnjih 15,5 milijuna i značajnije ispod revidiranih 16,1 milijun jedinica iz prosinca. Nakon snažnog trećeg kvartala prošle godine, tržište vozila se primjetno usporilo i taj trend nastavlja se i u novu godinu.
Zašto je prodaja ipak nominalno veća nego lani?
Iako se predviđa da će volumen prodaje novih vozila porasti za 3,2% u odnosu na prethodnu godinu, taj rast nije odraz jačeg tržišta – njegova je pozadina jedna dodatna prodajna radni dan u siječnju 2026., što umjetno podiže brojke. Ako usporedimo s prosincem, očekuje se da će biti prodano čak 23,5% manje vozila, što je ipak uobičajeno za prvi mjesec u godini. Siječanj ove godine broji 26 prodajnih dana, što je jedan više u odnosu na prošlu godinu i identično kao u prosincu.
Utjecaj ukidanja poreznih olakšica na električna vozila
Prema riječima Charlieja Chesbrougha, višeg ekonomista iz Cox Automotive, tržište se još uvijek oporavlja od ukidanja poreznih olakšica za električna vozila krajem trećeg tromjesečja 2025. Ova promjena je posebno utjecala na ukupnu prodaju u četvrtom kvartalu i signalizira nastavak usporavanja u prvom kvartalu 2026. godine. Uz to, tržište koče i strelovito rastuće cijene novih vozila te zabrinutost američkih potrošača oko općeg ekonomskog okruženja.
Utjecaj vremenskih uvjeta i sezona povrata poreza
Siječanj 2026. obilježila je i jaka zimska oluja – Winter Storm Fern, zbog koje je kraju mjeseca zabilježen pad prometa u autosalonima, kao i odgođene kupovine kod potrošača. Ipak, mogući “vjetar u leđa” za autore industriju dolazi od sezone povrata poreza. Zahvaljujući zakonu One Big Beautiful usvojenom u srpnju 2025., očekuju se povrati poreza veći nego inače, što može privremeno povećati raspoloživi dohodak mnogih kućanstava tijekom veljače i ožujka. Ako su povrati značajni, dio potrošača bi mogao obnoviti svoje automobile ili se odvažiti na kupnju novog vozila, osobito onih kupaca koji su u siječnju zbog ekonomskih ili vremenskih razloga odgađali odluku o kupovini.
Očekivanja za cijelu 2026.: manji rast, izazovne godine pred nama
Cox Automotive procjenjuje kako će ukupna prodaja novih vozila u 2026. biti nešto niža nego prošle godine. Nakon što je 2025. završila s procijenjenih 16,3 milijuna prodanih jedinica, za 2026. procjena pada na 15,8 milijuna. Slabiji rast gospodarstva, usporena kreacija novih radnih mjesta i nastavak ukidanja poreznih olakšica za električna vozila stavljaju dodatni pritisak na tržište. Iako su rezultati za 2025. nadmašili većinu očekivanja, u 2026. bi mogli dominirati izazovi izazvani promjenama i nesigurnostima u ekonomiji te promjenama regulatornog okvira za autoindustriju.
Cox Automotive – globalni lider u inovacijama za autoindustriju
Cox Automotive vodeći je svjetski pružatelj usluga i tehnologija za automobilsku industriju. S više od 29.000 zaposlenih na pet kontinenata, ova tvrtka godišnje generira impresivnih 2,3 milijarde online interakcija, stvarajući rješenja za kupce, proizvođače, distributere, iznajmljivače i menadžere flota. U portfelju Cox Automotivea nalaze se najpoznatije marke i digitalne platforme poput Autotrader®, Kelley Blue Book®, Manheim®, vAuto®, Dealertrack®, NextGear Capital™, CentralDispatch® i Cox Fleet®. Kompanija je i kćer Cox Enterprises Inc., privatne tvrtke iz Atlante s godišnjim prihodom od nevjerojatnih 23 milijarde dolara. Cox Automotive redovito se svrstava među najbolje poslodavce u tehničkom i AI sektoru prema Glassdoor nagradama i priznanjima.
Kontakt za medije i dodatne informacije
Za dodatne informacije ili izjave, kontaktirajte predstavnike za medije Cox Automotivea:
Mark Schirmer (+1 734 883 6346, [email protected])
Dara Hailes (+1 470 658 0656, [email protected])
Više informacija, analiza i najnovijih trendova dostupno je na službenoj web stranici coxautoinc.com, kao i na društvenim mrežama: X (@CoxAutomotive), Facebook (CoxAutoInc) te LinkedIn (Cox-Automotive-Inc).
