BMW bilježi značajan rast prodaje u Kini u četvrtom tromjesečju
Kinesko tržište automobila jedno je od najdinamičnijih i najvažnijih u svijetu, a najnovije vijesti pokazuju da BMW ostaje jedan od ključnih igrača u tom segmentu. Prema podacima objavljenim u Notícies d’automoció, BMW-ove prodajne brojke u Kini značajno su porasle u četvrtom tromjesečju, čime se potvrđuje snaga i privlačnost ovog premium brenda na velikom istočnoazijskom tržištu.
Izvrsna prodajna statistika i rezultati
Tijekom posljednja tri mjeseca 2023. godine BMW-ove isporuke u Kini ostvarile su dvoznamenkasti rast u odnosu na prethodne kvartale. Ovo povećanje prodaje rezultat je niza čimbenika: širenja portfelja električnih vozila, jačanja lokalne proizvodne baze te proaktivnih marketinških aktivnosti namijenjenih kineskim kupcima. Posebno su se istaknuli novi modeli poput BMW iX3 i BMW i4, koji su privukli velik segment mlađe i ekološki osviještene populacije.
Strategije koje su dovele do rasta
BMW je već godinama prisutan u Kini, ali se tijekom 2023. godine posebno fokusirao na prilagodbu lokalnom tržištu. Kompanija je unaprijedila ponudu povezanih tehnologija, digitalnih usluga te povećala udio lokalno proizvedenih vozila. Zahvaljujući partnerskim odnosima s kineskim dobavljačima i vlastitim proizvodnim kapacitetima, BMW je uspio smanjiti vrijeme isporuke i prilagoditi se potrebama kineskih potrošača, koji su poznati po visokoj zahtjevnosti i zanimanju za inovacije.
Fokus na elektrifikaciju i održivi razvoj
Jedan od ključnih motora rasta bila je elektrifikacija. Kineski kupci sve češće biraju električne i hibridne modele, što se podudara s ambicioznim državnim ciljevima smanjenja emisija stakleničkih plinova i širenja infrastrukture za punjenje električnih vozila. BMW je uložio značajna sredstva u razvoj i promociju svojih elektrificiranih modela, ali i u partnerstva s lokalnim tehnološkim tvrtkama radi boljeg korisničkog iskustva. Ponuda BMW-a u segmentu električnih vozila prepoznata je kao jedna od najinovativnijih i najkompletnijih u Kini.
Analiza tržišnih trendova i očekivanja
Rast prodaje BMW-a u četvrtom tromjesečju dolazi u kontekstu oporavka kineskog automobilske tržišta nakon pandemije i globalnih problema u opskrbnim lancima. Lokalna konkurencija je žestoka, s brendovima kao što su BYD, NIO i XPENG koji ulažu ogromne napore u razvoj tehnološki naprednih vozila. Ipak, snaga brenda BMW i kontinuirano ulaganje u inovacije omogućili su kompaniji da zadrži i proširi svoj tržišni udio. Tržišni analitičari očekuju da će BMW i u narednim mjesecima nastaviti s jačim fokusom na elektrifikaciju, digitalizaciju i premium korisničko iskustvo.
Utjecaj na globalnu strategiju BMW-a
Kinesko tržište postaje sve značajnije za BMW na globalnoj razini. Kompanija koristi iskustva iz Kine za razvoj novih modela i tehnologija koje kasnije implementira na europsko i američko tržište. Tako je primjerice rast interesa za digitalne usluge i elektrificirane modele u Kini utjecao na intenziviranje razvoja sličnih tehnologija u ostatku svijeta. Visoka profitabilnost i rastuća baza kineskih korisnika također omogućuju daljnja ulaganja u istraživanje i razvoj, što podržava BMW-ovu dugoročnu strategiju održivog rasta.
