Walt Disney pojačava ulaganja u lokalni sadržaj u Japanu i Koreji
Tvrtka Walt Disney najavljuje dodatna ulaganja u lokalni sadržaj, usmjereno posebno na Japan i Koreju. Ova strategija dolazi u trenutku kada se Disney priprema za novu fazu velikih produkcija, uključujući ekspanziju svog ESPN sportske ponude izvan Australije i Novog Zelanda.
Regionalna strategija i razvoj
Luke Kang, predsjednik tvrtke The Walt Disney Company Asia Pacific, ističe da se Disney+ sada fokusira na visokokvalitetne produkcije iz Japana i Koreje koje mogu putovati globalno. Nakon četiri godine uspostavljanja temelja na tim tržištima, Disney želi stvoriti sadržaj koji neće biti zanimljiv samo lokalnoj publici, već će imati i međunarodnu privlačnost. Ovaj pristup također uključuje istraživanje mogućnosti u Indoneziji, Tajlandu, Filipinima i Vijetnamu.
Raznolikost sadržaja
Nadolazeći niz azijsko-pacifičkih produkcija uključuje anime, korejsku dramu, sadržaj bez scenarija, kao i prekogranične romantične komedije. Primjeri uključuju adaptacije popularnih franšiza poput “Death Stranding Isolations” i “Merry Berry Love.” Kang naglašava da Disney surađuje s najboljim kreatorima u regiji, fokusirajući se na stvaranje uvjerljivih priča umjesto na volumen produkcije.
Globalna privlačnost japanskih dramskih serija
Japan je posebno područje interesa, jer je poznat po visokokvalitetnim animeima, ali novi trendovi pokazuju sve veću popularnost igranih drama. Kang smatra da Japan može proizvesti sadržaj koji se može natjecati na globalnoj razini. Naglašava da je ključno pronaći kvalitetne priče koje će imati domaću bazu, a istovremeno će moći privući publiku diljem svijeta.
Izvor materijala i korištenje web stripova
Disney koristi bogatu azijsku ponudu izvornog materijala, uključujući web stripove i web romane. Kang je istaknuo kako platforme koje okupljaju zajednice, poput webtoona, omogućuju Disneyju identifikaciju popularnih priča prije adaptacije. To također omogućuje tvrtki da usmjeri resurse na sadržaje za koje postoji velika potražnja.
Eksperimentiranje s mikrodramom
Društvo pažljivo prati boom mikrodrama u Aziji, osobito u Kini, iako Kang napominje da tvrtka još nije donijela konačne odluke o ulasku na to tržište. Ovaj format priča pruža zanimljive mogućnosti, a Disney planira istražiti kako mikrodrame mogu postati dio njihove buduće ponude.
Razvoj ESPN-a i sportska strategija
Kao dio svoje sportske strategije, Disney je pokrenuo ESPN na Disney+ u Australiji i Novom Zelandu, a sada istražuje načine kako integrirati regionalna sportska prava s lokalno popularnim sadržajem. Kang objašnjava da je izazov pokriti različite sportove koji su popularni u raznim dijelovima regije, a ESPN-ova ekspanzija im pomaže u tome.
Zatvaranje na jugoistoku Azije
U jugoistočnoj Aziji, Disney je promijenio pristup s masovnog tržišta na fokusiranje na viši prosječni prihod po korisniku. Iako je došlo do smanjenja proizvodnje lokalnog sadržaja, Kang naglašava kako tvrtka ostaje povezana s regionalnim kreativnim zajednicama. S obzirom na to, Disney prati razvoj tržišta u Indoneziji, Tajlandu i Filipinima.
Stvaranje sadržaja s domaćom bazom
Kang završava s naglaskom na važnost domaće baze za proizvodnju sadržaja. Vjeruje da će kvalitetni i zanimljivi sadržaji imati međunarodnu privlačnost, no da je potrebno imati čvrstu pripovijest i domaće korijene. Ovaj pristup omogućuje Disneyju da stvara sadržaj koji će biti uspješan ne samo u matičnim zemljama, nego i šire.
