Pogled u budućnost: Cox Automotive najavljuje prognoze za američko tržište automobila u 2026.
Nakon rekordne godine – šta očekuje tržište automobila SAD-a?
ATLANTA, 6. siječnja 2026. – Jedan od globalno najznačajnijih igrača automobilskog sektora, Cox Automotive, objavio je svoje opsežne prognoze za američko tržište automobila 2026. godine. Prema analizama Cox Automotivea, očekuje se da će prodaja novih vozila u SAD-u doseći 15,8 milijuna jedinica, što je pad od 2,4% u odnosu na godinu ranije. Iako su rezultati u 2025. nadmašili očekivanja, ekonomski i potrošački trendovi upućuju na blago usporavanje, ali i daljnju stabilnost tržišta.
Jeremy Robb, v.d. glavnog ekonomista u Cox Automotiveu, ističe: „Većina prodajnih metrika u 2025. bila je nešto jača od naših i drugih prognoza. Ipak, predviđanja za 2026. odražavaju usporavanje tržišta, ali i dalje ostavljaju prostora za pozitivne vijesti, pogotovo kada je riječ o kamatnim stopama i poreznim olakšicama koje bi mogle ojačati tržište u prvoj polovici godine.“
Tržište oblikovano fragmentacijom: Pet ključnih sila za 2026.
1. Različiti trendovi među potrošačima
Američko tržište automobila ulazi u godinu ispunjenu suprotstavljenim trendovima. Kućanstva s višim primanjima, zahvaljujući olakšicama i rastu kapitala, mogu očekivati poticaje za kupnju novih vozila. S druge strane, manje imovinski snažne obitelji i dalje će osjećati teret inflacije te visokih cijena i novih i rabljenih automobila. Ovakva dinamika pojačava interes za povoljnijim modelima i okreće kupce prema vozilima koji nude bolji omjer cijene i vrijednosti.
2. Fragmentirano tržište rada
Američki BDP bilježi rast, ponajprije zahvaljujući investicijama i produktivnosti, ali situacija s radnim mjestima je manje optimistična. Slabije zaposlenje koči stvaranje novih kućanstava i smanjuje povjerenje potrošača pri donošenju značajnih financijskih odluka, uključujući kupnju automobila. Ovo će predstavljati izazov za autoindustriju, unatoč solidnim performansama na burzi.
3. Inflacija i neizvjesnost središnje banke
Inflacija pokazuje znakove smirivanja, dok nedavne korekcije kamatnih stopa poboljšavaju financijsko zdravlje kućanstava. Međutim, nesigurnost oko politike Federalnih rezerva (FED), njihove neovisnosti i vodstva, mogla bi dodatno povećati volatilnost tržišta, odgađajući oporavak tržišta nekretnina i limitirajući rast prodaje automobila.
4. Politike i izazovi električnih vozila
Industrijska politika SAD-a dodatno će zakomplicirati ionako dinamičnu sliku automobilske industrije. Promjene carina, poreznih olakšica, pravila potrošnje goriva i USMCA pregovori najavljuju godinu izazova. Istovremeno, EV tržište ulazi u novu fazu – državne potpore i veliki broj rabljenih električnih vozila najavit će promjene u strukturi ponude i potražnje.
5. Prekretnica umjetne inteligencije
AI unosi stvarne promjene u učinkovitost poslovanja, no konkurencija između tvrtki koje rano uvode AI postaje sve izraženija. Investicije u AI infrastrukturu potiču rast BDP-a i povećanje efikasnosti u auto-malo prodaji. Za distributere i kupce, to znači učinkovitije procese, jasniju transparentnost cijena i bolje usluge. Međutim, ključno pitanje jest – hoće li ulaganja u AI zaista stvoriti dodanu vrijednost ili će odvlačenje kapitala iz tradicionalnog R&D-a biti prevelik rizik?
Ključne prognoze za američko tržište vozila 2026.
- Prodaja novih vozila: Očekuje se prodaja 15,8 milijuna novih vozila, što predstavlja pad od 2,4% u odnosu na 2025.
- Prodaja putem maloprodaje: Predviđeni pad od 1,5% u maloprodaji novih vozila, dok se za flotnu prodaju očekuje osjetniji pad od 6,1%.
- Leasing vozila: Očekuje se pad udjela električnih i plug-in hibridnih modela u leasingu – ukupno 21%, tri postotna boda manje nego u 2025.
- Prodaja rabljenih vozila: Blagi pad u prodaji rabljenih vozila jer kupce i dalje ograničava pristupačnost, pa raste interes za jeftinije modele.
- Vrijednosti rabljenih vozila: Prema Manheim indeksu, vrijednost rabljenih vozila porast će za oko 2% do kraja 2026., prateći ustaljene trendove deprecijacije.
Više informacija i resursa
Za potpuni uvid u projekcije i marketinške trendove možete posjetiti službenu stranicu Cox Automotive prognoza za 2026. ili pogledati reprizu predstavljanja iz prosinca 2025. na ovom linku.
Detaljnije o tržišnim silnicama koje utječu na automobilsku industriju možete saznati na Realitet fragmentacije: 5 sila koje oblikuju automobilsku industriju 2026.
O tvrtki Cox Automotive
Cox Automotive ostaje najveći globalni pružatelj tehnoloških rješenja i usluga u automobilskoj industriji, s portfolijom brendova poput Autotrader®, Kelley Blue Book®, Manheim®, vAuto®, Dealertrack®, NextGear Capital™, CentralDispatch® i FleetNet America®. Tvrtka zapošljava više od 29.000 stručnjaka u više od 100 država svijeta i ostvaruje više od 2,3 milijarde online interakcija godišnje. Kao podružnica Cox Enterprises Inc.-a sa sjedištem u Atlanti, vođena je inovacijama i podatkovno snažnim pristupom tržištu.
Za više informacija, posjetite coxautoinc.com ili pratite njihove profile na društvenim mrežama:
- @CoxAutomotive na X
- CoxAutoInc na Facebooku
- Cox-Automotive-Inc na LinkedInu
Za upite medija dostupni su:
Mark Schirmer | 734 883 6346 | [email protected]
Dara Hailes | 470 658 0656 | [email protected]
