Porast trgovanja Teslina vozila u kontekstu kontroverzi i tržišnih promjena

Broj vlasnika Tesli koji odlučuju trgovati svojim automobilima dosegao je rekordnu razinu u ožujku 2023. godine. Ova pojava izaziva zabrinutost kod proizvođača automobila, koji se suočavaju s nizom problema, uključujući i javnu kontroverzu vezanu uz Elona Muska, izvršnog direktora Tesle. Od trenutka kada je Musk postao prominentna figura u administraciji predsjednika Donalda Trumpa, situacija se dodatno zakomplicirala.

Porast udjela Teslinih vozila u trgovini

Prema podacima američke web stranice za kupovinu automobila, Edmunds, 1,4 % svih vozila kojima se trgovalo do 16. ožujka 2023. godine bili su Teslini automobili iz modelne godine 2017. ili noviji. Ovaj broj predstavlja najviši udio dosad, dok su prethodnih godina ti postotci bili znatno manji – 0,4 % u prošlom ožujku, 0,8 % u siječnju i 1,2 % u veljači.

Utjecaji vanjskih faktora na tržište

Uspon mučnih situacija za Teslu dolazi u trenutku kada se Musk suočava s kritikama zbog njegovog utjecaja na smanjenje proračuna savezne vlade putem američke poštanske službe. Prosvjednici su upravljali vandalizmom nad Teslinim vozilima, a Trump je zaprijetio dugotrajnim kaznama za počinitelje, što dodatno povećava napetost oko brenda.

Pad cijena dionica i promjene u lojalnosti kupaca

Od početka 2023. godine, Tesline dionice doživjele su značajan pad, s visine od oko 480 dolara po dionici u prosincu do 236,26 dolara u ožujku. U Europi je zabilježen pad prodaje Tesli od 45 % u odnosu na prethodnu godinu, što ukazuje na rastuće nezadovoljstvo među vlasnicima. Neki od njih izražavaju kajanje, boreći se s idejom da njihovi automobili podržavaju kontroverznu osobu poput Muska.

Tržišni trendovi i promjene potrošačkih interesa

Jessica Caldwell iz Edmundsa ističe da povećana izloženost Elona Muska javnosti može biti jedan od uzroka povećanog trgovanja Teslinim vozilima. Ove promjene u ponašanju kupaca također se reflektiraju u potražnji za drugim električnim vozilima. Istraživanja su pokazala da je interes za korištene Teslase pao za 16 % u odnosu na prethodni mjesec, a potražnja za električnim vozilima drugih marki porasla je za 28 % u posljednjih godinu dana.

Ponašanje potrošača prema novim električnim vozilima

Širenje tržišta električnih vozila dovelo je do fragmentacije potrošnje, što analitičar David Greene iz Cars.com vidi kao normalan proces. Tesla je neko vrijeme uživala monopol, ali s dolaskom novih proizvođača automobila, potrošači počinju istraživati svoje opcije. Interesi potrošača u vezi s Teslom također su opali, s samo 1,8 % kupaca na Edmundsu razmatralo kupnju nove Tesle u veljači.

Prijelaz s Tesle na alternativne opcije

Kada se vlasnici odvajaju od Tesle, većina njih bira električna ili hibridna vozila kao svoje sljedeće automobile. Caldwell naglašava da, budući da se lojalnost prema Tesli smanjuje, proizvođači koji nude konkurentne cijene i inovativne tehnologije mogu iskoristiti ovu priliku kako bi privukli bivše vlasnike Tesli i potencijalne kupce električnih vozila.