Producent koji stoji iza nadolazeće animirane serije za djecu Tedovo i Paulino putovanje punoglavcemte tim koji stoji iza uspješne dramske serije Rekvijem za Selinudijele svoje kreativne strategije za izgradnju robnih marki.
Kao dio tematske godine Nordisk Film & TV Fonda (NFTVF) 2026, koja je posvećena Brendiranju i distribuciji, fokusirat ćemo se na studije slučaja koje ističu nordijsku produkciju i inovativne pristupe brendiranju. Ovaj članak istražuje kako su producenti uspješno razvili svoj rad, posebice kroz primjere animirane serije i dramskog hita.
Animirana serija finskog Gigglebug Entertainmenta, Tedovo i Paulino putovanje punoglavcem, koja je trenutno u produkciji, prati pustolovine Teda i Paule, mladih punoglavaca koji žive u golemom i opasnom jezeru. Ova serija nudi zanimljivu priču o timskom radu i hrabrosti, gdje braća i sestre kreću u avanturu kako bi postali veći i jači – razotkrivajući snagu zajedništva. Ono što čini ovu seriju posebnom je to što je prva u svijetu koja se izrađuje s obzirom na vertikalne i horizontalne ekrane, čime se prilagođava modernim navikama gledatelja.
Ekipa iz Gigglebuga, predvođena izvršnim direktorom i producentom Anttu Harlinom te redateljem Joonas Utti, hrabro se odlučila na eksperimentiranje s vertikalnim formatom, smatrajući ga prikladnim za digitalno doba koje favorizira okomite videozapise. Harlin objašnjava da su bili svjesni rizika, ali i kreativnih potencijala koji dolaze s takvim pristupom. “Svi gledaju okomite videozapise. Skoro smo se malo kockali kada smo odlučili napraviti ovu emisiju u okomitom formatu”, dodaje.
Tim fokusira svoje napore na izradu priče koja se prirodno razvija od dna jezera prema površini. Održavajući ravnotežu između visine i širine vizualne kompozicije, uspjevaju stvoriti sadržaj koji je podjednako privlačan na različitim ekranima. Uz to, naglašavaju važnost da su sve kreativne strategije u skladu sa srži brenda – priče koja slavi hrabrost, zajedništvo i ustrajnost.
Poredanim aspektima razvoja brenda, istražuje se i ideja ekspanzije na različite platforme, uključujući mobilne igre i knjige. Harlin ističe da je ključno zadržati dosljednost i osobnost brenda kroz sve formate, kako bi fanovi mogli doživjeti iste vrijednosti i poruke bez obzira na medij. “Lako je maštiti i reći: ‘Da, ovo će biti mobilna igra.’ No, kad se razmišlja o knjigama, važno je osigurati da i one zadrže srž ideje”, dodaje.
U kontekstu brendiranja, naglašava se i potreba za jasnom vizijom i prepoznatljivošću likova. „Mislim da je važan dizajn likova, ime, logotip i ključne riječi. Morate imati srž brenda sažetu u nekoliko riječi, dok se istovremeno misli o cijelom svemiru priče”, naglašava Harlin. Ova strategija pomaže u poboljšanju prepoznatljivosti i privlačenju publike koja je zasigurno gladna novih, inovativnih ideja.
Drugi primjer uspješne brend strategije stiže iz Norveške, gdje je dramska serija Rekvijem za Selinu postigla značajan uspjeh. Ova serija, koja istražuje mračnu stranu internetske slave, osvojila je brojne nagrade, uključujući priznanja za svoj vizualni identitet. Proizvodnja ANTI surađivala je s NRK-om, a njihov voditelj, Ingunn Rensel, zajedno s glavnom scenaristicom Emmeline Berglund, s nama dijeli tajne uspješnog brendiranja.
Rensel objašnjava kako se nisu mogli osloniti na plaćeno oglašavanje te su stoga morali pronaći alternativne načine za dosezanje publike. Tako su, umjesto klasičnih marketinških kampanja, odlučili osmisliti profil za Selinu na popularnoj norveškoj preprodajnoj platformi Tise. Kroz ovaj pristup uspjeli su stvoriti autentičnu povezanost s publikom – cijeli marketinški koncept bio je usmjeren na to da gledateljima pruži osjećaj da poznaju lik, čak i prije nego što su pogledali seriju.
Nadalje, Rensel naglašava važnost održavanja kreativne kontrole nad projektom. “Razvijamo marketinške koncepte uz kreativni razvoj serije, proizvodimo promotivni sadržaj tijekom produkcije”, navodi. To omogućava da marketing postane integralni dio priče, a ne nešto što se dodaje naknadno.
Kroz ove primjere vidimo kako se uspješne produkcije oslanjaju na snažne brend strategije koje ne samo da komuniciraju osnovne vrijednosti svojih priča, već i angažiraju publiku na više razina. Tako se stvaraju zajednice oko likova i priča, podstičući interakciju i lojalnost gledatelja, što u konačnici rezultira uspješnim projektima u modernom svijetu zabave.
Obje serije, Tedovo i Paulino putovanje punoglavcem i Rekvijem za Selinu, dobile su podršku NFTVF-a, što ukazuje na važnost financiranja i podrške za razvoj kreativnih projekata koji mogu oblikovati budućnost medijske industrije. Njihova iskustva pokazuju da inovativne ideje u brendiranju mogu stvoriti snažnu povezanost s publikom i doprinijeti uspjehu produkcija.
