Prema novim podacima koje su objavili neki automobilski i poslovni stručnjaci, Amazonova nova značajka Auto (program za kupnju automobila) možda neće uštedjeti toliko novca koliko potrošači misle.
Amazon Auto nastoji olakšati kupnju automobila… je li tako?
Prvi put pokrenut u prosincu 2024., a zatim proširen diljem zemlje, Amazon Auto je proces pomoću kojeg potrošači mogu potražiti široku paletu vozila koje nudi online div. Automobili ponuđeni kroz ovaj program ne proizlaze iz Amazonovih pogona; umjesto toga, Amazon ima partnerstva s renomiranim proizvođačima poput Hyundaija, Mazde, Forda, Kije i Subarua. U tom kontekstu, potrošači imaju mogućnost odabrati nova i rabljena vozila, koja su dostupna na jednom mjestu.
Novi podaci pokazuju da uštede možda nisu tako velike kao što se očekivalo.
Grupa AIM je vodeća svjetska tvrtka koja se bavi poslovanjem, marketingom i obavještavanjem, s posebnim naglaskom na oglašavanje i automobilsku industriju. Prema podacima koje je prikupila, kao i komentarima suosnivača CarEdge Ray Shefske, postavlja se pitanje je li kupnja na Amazon Auto zapravo bolja ili samo drugačija? Proces omogućuje kupcima da započnu i vode računa o mnogim preliminarnim koracima kupnje automobila putem interneta, čime se čini da se preskoči cjenkanje i drugi komplicirani dijelovi kupovine vozila.
Međutim, Shefska napominje da proizvođači automobila i trgovci još uvijek drže kontrolu nad većim dijelom procesa i cijena, što može utjecati na konačni trošak za kupce. Kupci bi se trebali sjetiti da, iako Amazon stvarno pojednostavljuje neke aspekte kupnje, temelji se na modelu koji je već duboko ukorijenjen u tradicionalnoj automobilskoj industriji.
Cijena bez cjenkanja ne znači veliki, veleprodajni popust
Ono što se na prvi pogled čini kao cijena bez cjenkanja može se ispostaviti kao “određena” cijena koja izgleda povoljno, ali koja je u stvarnosti još uvijek dovoljno visoka da zaštiti profitne marže proizvođača i trgovaca. Na temelju analize, cijena može biti nešto niža nego što bi bila kroz klasično prodajno okruženje, no trgovac i dalje uspijeva održati svoje profitne marže. Ovaj aspekt može zbuniti kupce koji se u početku nadaju značajnijim uštedama.
Shefska naziva ovaj proces Amazonovim “novim ulaznim vratima” u istu kuću. Iako je online kupnja automobila lakša i brža, potencijalni kupci i dalje trebaju napraviti domaću zadaću. Ključno je da kupci nauče kako sustav kupnje i određivanja cijena automobila funkcioniše, a da pritom ne zaborave da su automobili složen proizvod čija cijena uključuje razne faktore.
KVIZ: Možete li prepoznati 50 poznatih tvrtki po njihovim logotipima?
Koliko dobro poznate logotipe 50 najpoznatijih svjetskih kompanija? Nastavite se pomicati kako biste vidjeli možete li pogoditi koja ikona pripada kojem brendu.
