Sigurno ste barem čuli za mračnu dramu Arthura Millera iz 1949. godine, Smrt prodavača. Mnogi su je možda gledali, čitali u školi ili su, poput mene, na neki način apsorbirali dio njene srži kroz razne reference i parodije. Čak se sjećam da sam igrao igru na Atariju 2600 koja je bila inspirirana ovom dramom. No, neovisno o našem prethodnom iskustvu, trenutno je u tijeku nova produkcija Smrti prodavača, a zanimanje za predstavu dodatno je pojačano oglašavanjem jednog posebnog automobila s dvoja vrata.
Što je taj automobil? Kolega Autopian Peter me je pitao upravo to, otkrivajući mi novu brodvejsku obnovu predstave. Kako sam istraživao, naišao sam na razne promotivne materijale koji u velikoj mjeri koriste automobil iz 60-ih godina prošlog stoljeća kao centralni vizualni element. Ovaj automobil se ističe dok se pojavljuje na web-stranicama, u televizijskim spotovima i online videima.
Nathan Lane, poznati glumac, također igra u ovoj produkciji. Ako ga ne volite, tko uopće voli?! U nastavku ćemo detaljnije istražiti taj automobil kako je predstavljen u promotivnim materijalima.
Ono što se čini zanimljivim je kako automobil postaje središnji vizualni element svih marketinških materijala. Njegov profil se uglavnom prikazuje u tisku, dok se u videu čini da je predstavljen kao 3D model. U promotivnim videima, uključujući jedan gdje glumačka ekipa razgovara, automobil se pojavljuje kao ključni dio narativa.
Veliko pitanje koje se postavlja je: što je zapravo ovaj automobil? Nakon detaljnog pregleda smatram da je izvorni automobil Ford Galaxie 500 iz 1965. godine. Naravno, postoje razlike, kao što su u obliku pokazivača smjera i nagibu haube, no osnovna silueta djeluje vrlo slično Galaxie 500.
Međutim, analize detalja kao što su stražnja svjetla također otkrivaju neusklađenosti. Dok svjetla na automobilu možda nisu identična, čini se da su inspirirana oblikom stražnjih svjetala Galaxie 500. Razlika je vidljiva u različitim detaljima; iako se na prvi pogled čini sličnim, zapravo se radi o nečemu što odskače od originala.
S obzirom na to, postavlja se još jedno pitanje—da li su možda koristili profil iz nekog drugog modela? Vidjevši razlike u obliku staklenika i liniji pojasa, dobijemo dojam kao da je automobil oblikovan prema dijelu iz GM-a. U toj potrazi za identitetom modela, istražujem i druge kandidata poput Chevrolet Impale i Malibu, ali odgovarajući model mi se čini još uvijek nedostižnim.
Međutim, došao sam do zanimljive ideje—možda se zapravo radi o Galaxie 500, ali iz novijeg izdanja, modelu 1967. godine. S obzirom na to, sličnosti su zatrpane, ali profili djeluju slično uz dodatne modifikacije koje ovo izdanje nosi. Promjene koje su napravljene na automobilu daju mu jedinstven izgled, dok zapravo zadržava duh originalnog dizajna.
Za kraj, postavlja se pitanje zašto je baš ovaj automobil odabran za promociju. Drama se odvija u razdoblju 1949. godine, dok nova produkcija na neki način pomiče radnju prema kasnim 60-im. Pitanje koje preostaje osvrće se na percepciju glavnog lika, Willyja Lomana. Njegov lik može se doživjeti kao suprotnost privlačnosti ovog automobila; dok se on bori s vlastitim demonima, automobil se čini previše “cool” za karakter koji se osjećao izgubljeno i slomljeno.
Javiću se tvrtki koja je odgovorna za dizajn marketinške kampanje kako bih saznao više o njihovim odabirima. Iako imam mnogo pitanja, ne mogu negirati koliko je cijela kampanja vizualno privlačna i učinkovita.
