Problemi Hertz Global Holdinga u četvrtom tromjesečju 2025.
Hertz Global Holdings, jedan od vodećih svjetskih pružatelja usluga iznajmljivanja vozila, suočava se s izazovima koji su doveli do gubitka od 63 centa po dionici u četvrtom tromjesečju 2025. godine. Ovaj gubitak, koji je bio veći od očekivanja analitičara, rezultat je kombinacije vanjskih faktora koji su značajno utjecali na poslovanje tvrtke.
Uzroci gubitka
Analiza rezultata zarade otkriva da su vlade diljem svijeta uvele obustave rada, a smanjenje cijena rabljenih automobila dodatno je pridonijelo izazovima s kojima se Hertz suočava. Osim toga, otkazivanja letova i prekidi rada dobavljača tehnologije također su doprinijeli problemima unutar tvrtke. Prema izvješću, ukupni pritisak na zaradu prije kamata, poreza, deprecijacije i amortizacije (EBITDA) iznosio je više od 100 milijuna dolara.
Pritisak na tržištu rabljenih automobila
Jedan od ključnih faktora koji utječe na profitabilnost Herta je cijena rabljenih automobila. Kako se amortizacija vozila povećava, tako i manja iskorištenost voznog parka sugerira da bi trgovci mogli osjetiti kontinuirani pritisak na tržištu rabljenih vozila. Cijene rabljenih automobila su niže nego ranije, što izravno utječe na vrijednost preprodaje, a to je od vitalnog značaja za strategiju tvrtke.
Operativne promjene i voznog parka
Hertz se također suočava s izazovima u upravljanju voznim parkom. Operativne promjene, poput selektivnog osvježavanja flote, mogu utjecati na potražnju za određenim modelima automobila među iznajmljivačima i maloprodajnim kupcima. Ove promjene su ključne kako bi se zadovoljile potrebe trga, no mogu dodatno otežati već krhku situaciju.
Reakcija tržišta i dionica
Na vijest o gubitku, dionice Herta pale su za 1,5% u New Yorku, a kumulativni pad od početka godine iznosio je gotovo 14%. Ova reakcija tržišta pokazuje nepovjerenje investitora u sposobnost tvrtke da se oporavi u ovoj izazovnoj situaciji.
Fokus na racionalizaciju poslovanja
Usprkos ovim poteškoćama, Hertz se fokusira na racionalizaciju poslovanja i povećanje profitabilnosti prodaje rabljenih vozila. Tvrtka planira smanjiti troškove amortizacije koji su ostali iznad očekivanja, uz nadu da će poboljšanje u iskorištenosti voznog parka dovesti do stabilnijih rezultata.
Očekivanja za budućnost
Gledajući unaprijed, Hertz ima ambiciozne planove za 2026. godinu. Očekuje se poboljšanje u prvom tromjesečju, s predviđanjem srednjeg jednoznamenkastog rasta prihoda. Ova očekivanja temelje se na inicijativama za upravljanje prihodima i poboljšanim cijenama koje bi trebale stupiti na snagu. Također, evidentiraju se pozitivni trendovi u prihodu po danu tokom siječnja i veljače, što ulijeva nadu za daljnje oporavak.
Strukturna poboljšanja
Glavni izvršni direktor Hertz-a, Gil West, istaknuo je da poboljšanja u poslovanju imaju strukturni karakter. Ovaj pristup može pomoći u jačanju tržišne pozicije tvrtke i omogućiti bolje prilagodbe tržišnim dinamikama koje se neprestano mijenjaju.
S obzirom na izazove s kojima se Hertz suočava, njihova sposobnost prilagodbe i inovacije bit će presudna za budući uspjeh i stabilnost.
