Posjetite Aleksandriju nedavno je najavio pokretanje “Otključaj svoju priču”, nove, potpuno integrirane destinacijske marketinške kampanje.
Kampanja je osmišljena kako bi proširila nacionalno poznati povijesni karakter destinacije, prikazujući priče progresivne i suvremene zajednice te nudeći značajna iskustva koja se mogu “otključati” samo u Aleksandriji, Virginia.
“Otključaj svoju priču” označava stratešku evoluciju za destinaciju, koja slijedi tri uspješne godine kampanje “Najbolje čuvano šš!”, koja je zaigrano pozicionirala Aleksandriju kao osobu koja izlazi iz statusa skrivenog dragulja.
Tijekom tog vremena, nacionalni profil grada nastavio je rasti, sa top pet “Najboljih gradova u SAD-u” na ljestvici Travel + Leisure i, po prvi put ikada, više od milijardu dolara godišnje potrošnje posjetitelja. S povećanjem zamaha, Visit Alexandria je iskoristila priliku da krene u novom smjeru.
“Tajna je otkrivena,” rekao je Todd O’Leary, predsjednik i izvršni direktor tvrtke Visit Alexandria. “Sada je vrijeme da Aleksandriju stavimo u središte pozornosti i pozovemo posjetitelje da otkriju više o našoj destinaciji i stvaraju vlastite priče ovdje. Uz “Otključaj svoju priču” pozivamo putnike da se povežu s ljudima, mjestima i iskustvima koja čine Aleksandriju osebujnom te otići sa sjećanjima i osobnim vezama koje postaju dio vlastite priče.”
Strateški pristup usmjeren na zajednicu
“Otključaj svoju priču” rezultat je mjeseci istraživanja, strateškog planiranja i kreativnog razvoja koju su u suradnji proveli Visit Alexandria i njezina agencija za evidenciju, 62GORE. Iako Aleksandrija ima koristi od snažne svijesti o povijesti i Starom gradu Aleksandrije među potencijalnim posjetiteljima, tim je identificirao primarni izazov: ograničena percepcija dovodi do ograničenog vremena u odredištu.
Kako bi se povećalo razumijevanje širine Aleksandrinih iskustava, Kampanja “Otključaj svoju priču” usredotočena je na pripovijedanje kao platformu robne marke i poziv na akciju.
Od stoljetnih ulica do suvremenih kulinarskih i kulturnih scena, Kampanja ističe širinu susjedstva, malih poduzeća, jedinstvenih osobnosti i iskustava koji Aleksandriju čine više od jednodnevnog izleta i više nego što posjetitelji očekuju.
Kampanja slavi priče zajednice, uključujući lokalne poduzetnike, umjetnike, kuhare, vlasnike butika, povjesničare i ugostiteljske partnere koji stvaraju značajna, osobna iskustva za posjetitelje.
Teme kampanje koje uokviruju pozicioniranje za sve plaćene, zarađene i medije u vlasništvu
strategije su: povijesne, ne statične (povijesne, ali progresivne i evoluirajuće); sastavljen od malih stvari (zbirka zanimljivosti za razliku od velikih atrakcija); i
grad neovisnih (kreativnih i inovativnih poduzetnika, umjetnika i malih poduzeća).
Angažiranje posjetitelja, tvrtki članova i organizatora sastanaka
Posjetitelji su pozvani da se uključe u kampanju na nekoliko načina. S Podijela “The Ultimate Alexandria Getaway, Unlocked”, putnici mogu sudjelovati za priliku osvojiti paket za odmor u Aleksandriji u vrijednosti većoj od 1000 USD. Posjetitelji su pozvani da podijele svoje priče iz Aleksandrije na društvenim medijima koristeći hashtag #UnlockYourStoryALX i putem obrasca “Podijelite svoju priču iz Aleksandrije” na odredišnoj stranici kampanje.
Proširenje kampanje na planere sastanaka i događaja bit će predstavljeno kasnije ovogaproljeće, predstavljajući Aleksandriju kao dinamično odredište za uspješne sastanke i događaje male i srednje veličine. Visit Alexandria također uključuje svoje članove i partnere u kampanju, osiguravajući promotivne resurse i pozivajući ih da podijele svoje vlastite priče, koje mogu biti istaknute u sadržaju Visit Alexandrie.
Integriranjem potrošača, organizatora sastanaka i članova u jednu priču
platforme, “Otključaj svoju priču” predstavlja novo poglavlje u tome kako Visit Alexandria prodaje odredište na potpuno integriran način.
Komponente kampanje i kreativa
Unlock Your Story trajat će do lipnja 2026., usklađujući se s ključnim sezonskim trenucima
uključujući sezonu cvjetanja trešnje, američku 250. komemoraciju i FIFA Svjetsko prvenstvo 2026. (Alexandria je službeni timski bazni kamp hrvatske nogometne reprezentacije). Istražite odredišnu stranicu kampanje s videozapisom robne marke koji možete pogledati na UnlockYourStoryALX.com
