Amazon i uspon Markiplirovog indie hita
U svijetu zabave, kao i u mnogim drugim industrijama, marketing igra ključnu ulogu u uspjehu proizvoda. Ovaj put, Amazon i MGM Studios našli su se u središtu pažnje zbog velikodušne potrošnje na marketing dokumentarca Melania: Dvadeset dana u povijest. Ovaj film, kojeg su promovirali s nevjerojatnih 35 milijuna dolara, uključujući 20 milijuna dolara samo za američko tržište, naišao je na neočekivanu konkurenciju: indie horor film Željezna pluća, koji je financirao i producirao popularni YouTuber Mark Fischbach, poznatiji kao Markiplier.
Utjecaj marketinga na kino blagajnama
Unatoč golemim ulaganjima u marketing, Melania nije uspjela ostvariti očekivani uspjeh. Tijekom svog prvog vikenda prikazivanja, film je zaradio samo 7 milijuna dolara, dok je na drugoj strani Željezna pluća zabilježila impresivnih 18,19 milijuna dolara, više od šest puta više od svog skromnog budžeta od 3 milijuna dolara. Ova situacija izaziva zanimljivo pitanje: može li se uspjeh indie filma pripisati novim metodama promocije i angažiranja publike?
Mark Fischer i njegov put do uspjeha
Mark Fischbach, koji je 2012. započeo svoj YouTube kanal, doživio je osobnu transformaciju kroz izazove koje je prošao tijekom fakultetskih dana. S 22 godine, nakon niza problema, odlučio je da se izrazi kroz videoigre i zabavu. Njegov kanal, s više od 38 milijuna pratitelja danas, postao je platforma ne samo za igranje, nego i za osobne uspjehe. Njegov indie film Željezna pluća, u kojem se radnja vrti oko osuđenika na podmornici, pokazuje kako izvorna kreativnost može nadvladati velika ulaganja.
Gerilski marketing kao strategija
Umjesto tradicionalnih marketinških taktika, Fischbach se odlučio za gerilski marketing. Njegova pristupačna kampanja uključivala je mobiliziranje obožavatelja kroz YouTube, pozivajući ih da kontaktiraju lokalna kina kako bi prikazali njegov film. Ovakav način promocije stvorio je osjećaj zajedništva i povezanosti s publikom, čime je potaknuo potražnju i dovršio uspješan razvoj filma. Željezna pluća prikazana su u 3015 kina u SAD-u i Kanadi, dok je Melania imala samo 1778 kina.
Promjene u filmskoj industriji
Uspon Markiplierovog filma dovodi do razmišljanja o budućnosti marketinga u filmskoj industriji. Stručnjaci smatraju da bi uspjeh ovakvih projekata mogao potaknuti studije da razmišljaju o suradnji s influencerima kako bi privukli publiku, posebice Generaciju Z. Drew Mitchell, voditelj laboratorija Edelman Gen Z, ističe kako tradicionalne reklame više ne djeluju na mlađu publiku koja sve više cijeni autentičnost influencera. Ovo je vrijeme kada zajednica odlučuje o uspjehu filma, a ne samo marketing.”
Povjerenje generacije Z i utjecaj influencera
Uloga influencera danas se ne može zanemariti, posebno među mlađim generacijama. Prema istraživanju Edelmanovog Barometra povjerenja, 59% mladih smatra da ih influenceri više utječu prilikom donošenja odluka o kupnji nego tradicionalne reklame. Timothy Calkins, profesor marketinga, dodaje da postoji velika doza povjerenja u autore sadržaja poput YouTubera i TikTokera, što promijenjava način na koji publika razmatra filmove.
Markiplier, na svom putu od YouTube zvijezde do uspješnog filmskog producenta, pokazuje kako je moguće iskoristiti načine i platforme koji odražavaju autentičan glas zajednice, a ne samo industrijske standarde. Njegova priča inspirira mnoge koji teže uspjehu u kreativnim industrijama, otvarajući vrata za nove approach-e i strategije koje bi mogle oblikovati budućnost filma.
