Kako je Cadillac odlučio tužiti Michaela Baya zbog Super Bowl reklame
Nedavne vijesti iz svijeta automobilske industrije i zabave izazvale su značajnu pažnju: Cadillac pokreće tužbu protiv poznatog hollywoodskog redatelja Michaela Baya, najpoznatijeg po blockbusterskoj franšizi ‘Transformers’. Povod? Kontroverzna reklama koja je premijerno prikazana tijekom ovogodišnjeg Super Bowla.
Što se zapravo dogodilo?
Tijekom najgledanijeg TV događaja u SAD-u, poznatog po iznimno skupim i kreativnim reklamama, emitiran je oglas koji je režirao Michael Bay. Reklama, koja promovira potpuno električni automobil neimenovanog luksuznog brenda (prema nekim navodima riječ je o konceptu još uvijek nepredstavljenom široj javnosti), odmah je izazvala ljutite reakcije iz Cadillaca. Razlog: tvrde kako oglas upadljivo koristi prepoznatljive elemente dizajna, čak i registrirane zaštitne znakove karakteristične za Cadillac, i to bez odobrenja.
Što Cadillac zamjera Bayu?
Iz Cadillaca su najavili kako je Michael Bay izravno prekršio intelektualna prava time što je u reklami koristio vizualne reference koje podsjećaju na dizajn i identitetske oznake njihovih najnovijih modela. Iako Cadillac već godinama ulaže milijune dolara u razvoj inovativnog električnog pogona, ovakav marketinški potez iz oglasa mogli bi mnogi gledatelji povezati upravo s njihovim brendom – što, prema Cadillacu, stvara konfuziju i štetu.
Pravni tim Cadillaca ističe kako „nije samo riječ o sličnosti“, već o „svjesnom kopiranju i trgovinskoj zloupotrebi“, osobito u jednom od najvažnijih trenutaka za oglašivačku industriju, kakav je Super Bowl.
Michael Bay i Super Bowl: Zašto je ovo veliki trenutak?
Michael Bay slovi za jednog od najtraženijih redatelja kada su u pitanju velike, dinamične reklame sposobne privući milijune. Super Bowl je kao platforma iznimno popularan među filmskim i glazbenim zvijezdama te brendovima, jer reklame tada gledaju deseci milijuna ljudi. Bayev način stvaranja vizualnog spektakla, uz mnogo eksplozija i efekata, često nadilazi obične reklame i više podsjeća na filmske trailere.
U ovoj konkretnoj reklami, ističu se dugi kadrovi futurističkih vozila, izuzetno visokokvalitetna produkcija i scena koja publiku podsjeća upravo na akcijsku sekvencu iz ‘Transformersa’. No, ovom prilikom, granica između hommagea i plagijata, čini se, došla je pod znak pitanja.
Pravne i financijske implikacije
Za Cadillac, riječ je o zaštiti brenda, uloženih resursa u razvoj i promociju te potencijalnom narušavanju tržišnog položaja. S obzirom na to da u automobilskoj industriji elektrifikacija postaje ključan strateški smjer, svaka pomutnja oko vizualnog identiteta može uzrokovati višemilijunske gubitke.
Sa strane Michaela Baya i njegovih produkcijskih partnera, brani se stav da reklama nije eksplicitno koristila Cadillacove službene logotipe niti spominjala ime, već su kreirani novi dizajnerski jezik i tematski elementi „u duhu žanra akcijskih filmova“, što je navodno bilo „daleko od svake pravne povrede“.
Parnica će, prema izvorima, uključivati i zahtjev za odštetom, ali i određene zahtjeve za povlačenjem izdanih digitalnih verzija reklame.
Reakcije javnosti i stručnjaka
Ova vijest izazvala je niz reakcija – od korisnika društvenih mreža do marketinških i pravnih stručnjaka. Jedni smatraju da Cadillac ima puno pravo svoj brend štititi od mogućih zamjena identiteta, posebno jer je oglašavanje na Super Bowlu golema investicija u dugoročnu percepciju. Drugi pak upozoravaju na kreativne slobode redatelja i na sivo područje između inspiracije i imitacije, koje se u digitalnom dobu teško precizno zakonski definira.
Nije prvi put da se poznati redatelji i brendovi susreću pred sudom zbog reklama koje izazivaju pitanja o granicama autorskih i tržišnih prava, no sukob tako visokog profila svakako baca novo svjetlo na važnost zaštite brendova u eri spektakularnog oglašavanja.
