Cijene novih automobila u Sjedinjenim Državama: Trendovi i izazovi
Cijene novih automobila u Sjedinjenim Državama dosegle su zapanjujuće visine, manje-više u skladu s onim što je većina ljudi smatrala nezamislivim. Sa prosječnim transakcijskim cijenama koje su u prosincu 2022. godine prešle 50.000 dolara, očigledno je da broj Amerikanaca koji si mogu priuštiti novo vozilo rapidno opada. Trend je očit: industrija automobila sve se više oslanja na kupce s višim prihodima.
Promjene u strukturi kupaca
Podaci tvrtke Cox Automotive pokazuju značajne promjene u strukturi kupaca novih automobila. U trenutnom okruženju, potrošači s godišnjim prihodima ispod 100.000 dolara čine samo 37 posto novih kupaca automobila, dok je prije pandemije 2020. godine taj postotak iznosio 50 posto. Ova promjena ukazuje na to da automobilska industrija više nije dostupna širokom spektru potrošača.
Kako je istaknuo viši ekonomist Charlie Chesbrough, “Danas imamo drugačijeg kupca vozila nego prije samo nekoliko godina. Ključni zaključak ovdje je da prosječni kupac više nema istu razinu prihoda”.
Učinak financijske politike na kupovinu
Pad od 13 posto u potražnji među kućanstvima s nižim i srednjim prihodima također je značajan. S druge strane, vidimo skok u udjelu kupaca koji zarađuju više od 200.000 dolara, koji je s 18 posto narastao na 29 posto u istom razdoblju. Proizvođači automobila fokusiraju se na prodaju s visokom maržom bogatim kupcima, umjesto da osiguravaju dostupnost svojih vozila širem tržištu.
Iako prodaja možda ne postiže rekorde, rezultati su i dalje solidni. Međutim, sve je jasnije da bi direktori automobilske industrije mogli biti prisiljeni poduzeti mjere kako bi se prilagodili ovom promjenjivom tržištu, osobito ako se trendovi nastave.
Prosječna plaćanja i inflacija
Uz porast cijena, mjesečna plaćanja za nove automobile dodatno pojačavaju problem. Prosječno financirano mjesečno plaćanje sada se približava 750 USD, a jedan od pet kupaca plaća 1000 dolara ili više. Ova situacija nije održiva, posebno nakon inflatornih pritisaka na potrošačke cijene koji su se akumulirali tijekom godina nakon pandemije.
Problem s rabljenim automobilima
Za mnoge Amerikance, tržište rabljenih automobila do sada je bilo sigurnije utočište. Međutim, i tu se situacija pogoršava. Prosječna cijena rabljenog automobila premašila je 26.000 USD, a prosječne uplate za rabljene automobile premašuju 500 USD mjesečno. Ponuda pristupačnih rabljenih automobila drastično opada, a većina istih sada se nalazi u rasponu od 20.000 do 40.000 USD.
Odsustvo pristupačnog tržišta
Rabljeni automobili ispod 20.000 USD činili su manje od 12 posto tržišta prošle godine, u usporedbi s gotovo polovinom u 2019. godini. Ova drastična promjena ukazuje na to da su mnoga kućanstva izbačena iz tržišta automobila, ostavljajući potencijalne kupce bez pristupa onome što su nekad smatrali normalnim.
Naše mišljenje
Tržište automobila u Sjedinjenim Državama postaje sve više ekskluzivno za kupce s visokim prihodima, dok se oni s srednjim primanjima suočavaju s izazovima poput duljih zajmova i većih otplata. Ova stvarnost ukazuje na neodrživost budućih trendova i zahteva pažnju proizvodnih i maloprodajnih sektora automobilskog tržišta. Prijeko je potrebno ponovno usmjeriti pozornost na pristupačnost vozila, kako bi se osigurala jednaka prilika za sve kupce.
