Uvod u svijet rabljenih automobila u Kini
U modernom svijetu automobilske industrije, trendovi se brzo mijenjaju, a tako i ponašanje potrošača. U Kini, posebno među mladim osobama, primjetna je promjena u načinu razmišljanja kada je u pitanju kupnja automobila. Na umu su jasno obezbijedili proračun i troškovnu učinkovitost, što je dovelo do porasta interesa za rabljena vozila.
Promjena preferencija među mladima
Primjer novopečene diplomantice Wang Xiaohan, koja smatra da je troškovna učinkovitost najvažnija, ilustrira ovu promjenu. Za nju, rabljeni automobil predstavlja pravu priliku zbog svoje cjenovne dostupnosti, posebno kada nova vozila dolaze s velikim troškovima. Prema najnovijim istraživanjima, mladi potrošači, rođeni nakon 1990., sada preferiraju rabljene automobile više nego ikad prije. Ovaj trend signalizira redefiniranje pojma automobila: od statusnog simbola do praktičnog prijevoznog sredstva.
Razlozi za popularnost rabljenih automobila
Nedavna studija koju su provodile kompanije China Auto Information Technology (Tianjin) Co., Ltd. i DCar pokazuje da su 94% ispitanika prvi kupci automobila. Osnovni motiv za kupovinu rabljenog automobila je svakodnevna potreba za prijevozom. Čak 60% ispitanika istaknulo je cijenu kao ključni faktor, na što upućuje i preferencija automobila u cjenovnom razredu od 50.000 do 100.000 juana.
Amortizacija i gubitak vrijednosti
Brza amortizacija novih automobila dodatno pojačava privlačnost rabljenih vozila. Gotovo polovica ispitanika odabrala je rabljene automobile s razlogom želje da izbjegnu veliki gubitak vrijednosti prilikom preprodaje. Prema podacima Kineske udruge trgovaca automobilima (CADA), mnogi automobili gube do 50% svoje izvorne vrijednosti unutar tri godine.
Digitalizacija kao alat mladih potrošača
Mladi potrošači sve se više oslanjaju na digitalne platforme pri izboru automobila. Istraživanja pokazuju da 72% korisnika informacije pronalazi putem aplikacija, dok se 64% oslanja na online video sadržaj. Ovaj digitalni pristup omogućava im da temeljito istraže i procijene stanje vozila još prije nego što odluče o kupnji.
Online kupnja i iskustva potrošača
Primjer mladog kupca s prezimenom Qing, koji je kupio rabljeno električno vozilo NIO ET5T putem DCar-a, ilustrira uspjeh ovih platformi. Pre nego što je donio odluku, gledao je 40-minutni video koji ga je detaljno upoznao sa stanjem automobila. Njegovo iskustvo postalo je klasičan primjer kako digitalizacija poboljšava proces kupovine i pruža sigurnost potrošačima.
Istraživanje vrijednosti i sigurnost kupaca
Neki mladi kupci postali su još veći lovci na vrijednosti, često birajući automobile proizvođača koji se bore ili su već nestali, privučeni nižim cijenama. Izvještaji sugeriraju da mlađi potrošači obraćaju pažnju na funkcionalnu pouzdanost više nego na brend, naglašavajući promjenu u načinu na koji doživljavaju vrijednost automobila.
Izazovi tržišta rabljenih automobila
S obzirom na rast potražnje za rabljenim automobilima, sektor se suočava s izazovima. Pojačana konkurencija na tržištu novih automobila smanjuje razliku u cijenama, a asimetrija informacija otežava kupcima donošenje informiranih odluka. Nedostatak transparentnosti o stanju vozila, povijesti korištenja i neujednačen nadzor postavljaju prepreke budućim kupcima.
Inicijative za povećanje povjerenja
Zhao Zhifeng, voditelj posla s rabljenim automobilima u DCar-u, naglašava važnost izgradnje povjerenja među potrošačima kroz transparentnost. Poziva na očigledno otkrivanje stanja vozila i vizualizirane dijagnostičke izvještaje koji pokrivaju ključne komponente i povijest održavanja.
Standardizacija i jamstva
U cilju privlačenja više potrošača, stručnjaci predlažu uvođenje jedinstvenih standarda inspekcije i procjene vozila, kao i jačih jamstava usluga. Suosnivač tržišta rabljenih automobila Guazi, Wang Xiaoyu, također ističe važnost ovih mjera za budući uspjeh sektora.
Ova analiza tržišta rabljenih automobila u Kini pokazuje dinamiku promjena u potrošačkim navikama i izazovima s kojima se sektor suočava. Kroz digitalizaciju, prilagodbu potreba i jačanje povjerenja, tržište nastoji osigurati održiv rast i zadovoljstvo potrošača.
