### Snažna potražnja za putovanjima
Krajem 2026. godine, turistički sektor doživljava snažan uzlet zahvaljujući izrazitoj potražnji za putovanjima. Porast rezervacija za novogodišnje praznike ukazuje na revitalizaciju potrošačkog raspoloženja i optimizam u društvenoj dinamici. Razdoblje blagdana, koje traje od četvrtka do subote, postalo je indikativan pokazatelj potrošačkog povjerenja, posebno nakon Središnje ekonomske radne konferencije održane u prosincu. Ova konferencija naglasila je potrebu za jačanjem domaće potražnje u nadolazećim godinama.
### Opservacije domaćeg turizma
Domaći turizam prednjači u oporavku. Rezervacije putem vodećih internetskih putničkih agencija doživjele su nevjerojatan preporod. Podaci iz Meituan Travela pokazuju da su se rezervacije blagdanskog razdoblja gotovo upeterostručile u odnosu na prethodnu godinu. Tongcheng Travel, još jedna ključna agencija, također naglašava da su se rezervacije letova i hotela povećale za 30 posto u prosjeku u usporedbi s istim razdobljem prošle godine.
### Transformacija turističkih odredišta
Nalazi pokazuju jasnu “razmjenu sjever-jug” u tokovima putovanja. Popularna skijaška odredišta u sjeveroistočnoj Kini doživjela su porast posjetitelja, dok su južna mjesta, poput Hainana, privukla one koji žele pobjeći od hladnoće u potrazi za toplijim klimatskim uvjetima i raznovrsnim kupovinama. Resursi Tongcheng Travel-a ističu da su Heilongjiang i Hainan postali omiljena odredišta tijekom blagdana.
### Utjecaj kulturnih i zabavnih događanja
Zabavni i kulturni programi igraju vitalnu ulogu u usmjeravanju odluka o putovanju. Proslave Nove godine, vatrometi, glazbeni festivali i događaji na otvorenom osnažuju lokalne izlete. Tongcheng izvještava da se prodaja ulaznica za novogodišnje nastupe prepolovila u odnosu na prošlu godinu. Samo u Guangzhouu i Shenzhenu održano je više od 100 velikih koncerata i sportskih događaja, s nekim događanjima koja su se rasprodala čak 15 dana unaprijed, dodatno povećavajući potražnju za smještajem.
### Emocionalni turizam
Prema mišljenju Wu Liyuna, profesora na Kineskoj akademiji za kulturnu i turističku industriju, putnici sve više teže “emocionalnom turizmu”. To podrazumijeva jaču povezanost s kulturnim aspektima putovanja, poput posjeta muzejima i koncerata. Ovaj pomak ka kulturnom doživljaju ukazuje na to da posjetitelji više ne traže samo razgledavanje, već i emocionalnu i kulturnu povezanost s odredištima.
### Oporavak izlaznog turizma
Iznimno se oporavlja i izlazni turizam. Utour Group, poznati turoperator iz Pekinga, izvještava da je 90 posto njihovih novogodišnjih paketa rasprodano. Potražnja za putovanjima u Australiju i Novi Zeland porasla je zapanjujućih 310 posto, dok je potražnja za Europom povećana za 178 posto. Također, potražnja za ekskluzivnim turama na Bliski Istok zabilježila je porast od 60 posto.
### Oporavak poslovnog putovanja
Segment poslovnog putovanja također pokazuje znakove oporavka. Utour izvještava da su upiti za korporativne pakete team-building događanja porasli za 40 posto u odnosu na prethodni mjesec. Stručnjaci tumače to kao znak da se tvrtke pripremaju za produktivniju godinu.
### Fokus na kvalitetu usluge
Prema Wu Liyunu, podaci sugeriraju da je turistička industrija 2026. godine započela snažno, no s naglaskom na kvalitetu usluge umjesto samo na obujam. “Kvaliteta usluge i reputacija robne marke postat će ključni faktori tržišnog natjecanja”, dodao je, potičući na implementaciju sustava ocjenjivanja koji će nametnuti više standarde.
### Dolazni turizam i politika viza
Također, kineski dolazni turizam svjedoči o značajnom oporavku, što se može pripisati relaksaciji politika povrata viza i poreza. Kineska tranzitna politika, koja omogućava 240-satni boravak bez vize, povećala je ulazne dolaske tijekom prosinca 2024. za 60,8 posto, prema Nacionalnoj imigracijskoj upravi.
