Toyota i Subaru: Godišnja revizija pod pritiskom globalnih promjena
U posljednjih godinu dana automobilska industrija suočila se s brojnim izazovima – od promjena u potražnji, rastuće inflacije i globalnog nedostatka komponenti, do nikada veće utrke u elektrifikaciji vozila. Toyota i Subaru, dva japanska giganta automobilske industrije, svojim su godišnjim revizijama jasno objasnili kako se prilagođavaju novim pravilima igre. Pogledajmo detaljno njihovu strategiju i izazove s kojima se susreću.
Elektrifikacija na vlastiti način
Toyota je već godinama poznata po konzervativnom, ali uspješnom pristupu elektrifikaciji. I dok je veliki dio industrije naglo požurio s potpunim prelaskom na električna vozila, Toyota zadržava svoj fokus na hibridima, plug-in hibridima te pažljivom, postepenom uvođenju čistih električnih automobila u svoj portfelj. U 2023. godini, udio hibrida i električnih vozila u Toyotinoj ukupnoj prodaji značajno je porastao, što je rezultat kontinuiranog ulaganja u razvoj i poboljšanje baterijskih tehnologija, ali i prilagodbe različitim tržištima i razinama infrastrukture.
Subaru, kao niširani proizvođač poznat po modelima s pogonom na sve kotače, također se ne odmiče od tradicionalnih vrijednosti. Međutim, kroz partnerstvo s Toyotom, ubrzano razvija električne modele poput Solterra, svog prvog 100% električnog SUV-a. Subaru se pritom fokusira na očuvanje svog identiteta – robustnost, sigurnost i pouzdanost njihova su glavna obećanja, čak i u novoj eri elektromobilnosti.
Rast prihoda i izazovi u proizvodnji
Obje kompanije u svojim revidiranim poslovnim izvještajima za prošlu godinu bilježe rast prihoda, što djelomično duguju “oporavku” globalnih opskrbnih lanaca i stabilizaciji cijena sirovina. Toyota je u proteklih 12 mjeseci isporučila rekordnu količinu vozila, što je povisilo njezinu dobit iznad očekivanja. Ipak, vodeći ljudi kompanije ne skrivaju zabrinutost – problemi s logističkim kašnjenjima i dalje povremeno remete tempo proizvodnje, a konkurencija iz Kine i Južne Koreje postaje sve izraženija, naročito u segmentu električnih automobila povoljne cijene.
Subaru je, s druge strane, zabilježio impresivan rast prodaje na američkom tržištu, što je njihovo ključno područje rasta. Unatoč jačoj konkurenciji i promjenama navika kupaca, njihovi modeli ostaju omiljeni zbog jedinstvenih funkcionalnosti. Međutim, proizvodnja električnih vozila još uvijek je izazov zbog ograničenih kapaciteta i visokih početnih troškova ulaganja.
Inovacije, partnerstva i održivost
Zajednički nastupi na tehnološkom planu postaju sve važniji. Toyota i Subaru zajedno rade na razvoju novih platformi, dijeljenju tehnologije i iskustva u sigurnosti i ekologiji. Toyota, primjerice, koristi Subaruovu stručnost u pogonu na sve kotače kako bi poboljšala vlastite električne modele, dok Subaru koristi Toyotinu skalu i napredak u razvoju baterija.
Na polju održivosti, obje tvrtke intenziviraju napore u smanjenju emisije CO₂ kroz cijeli lanac vrijednosti: promjene u proizvodnim procesima, povećanje udjela recikliranih materijala i optimizaciju logistike. Toyota, vodeći se vlastitim pojmom “multi-pathway” (višestruki putovi), vjeruje da će kombinacija različitih tehnologija doprinijeti globalnom smanjenju emisija na učinkovitiji način.
Pogled prema budućnosti
Automobilska industrija definitivno mijenja pravila igre, a Toyota i Subaru pametnim potezima i opreznim, ali inovativnim pristupom nastoje održati reputaciju lidera. I jedni i drugi prepoznaju da je prilagodba – bilo kroz elektrifikaciju, optimizaciju proizvodnje ili pametna partnerstva – jedini put preživljavanja i rasta na ovom neizvjesnom, ali uzbudljivom tržištu.
