U vrijeme kada su oglašivači pod većim pritiskom nego ikad da ostanu relevantni usred brzih promjena u kulturi, zamislite da možete daleko ispred sljedećeg velikog trenda – i neprimjetno povesti svoj brend od inspiracije do akcije, od vrha do dna toka.
Unaprijed 2025. Cannes Lions International Festival kreativnosti, Pinterest je otkrio moćna nova AD rješenja vođena A-AD-om i prognoza trendova kupovine koji oglašivačima olakšavaju upravo to.
Pinterest AD laboratoriji i automatski kolaži vođeni AI-jem
Kao dio Pinterest AD laboratorija, Pinterest pilotira automatske kolaže, novu AI značajku koja oglašivačima omogućava da svoj postojeći katalog Pinterest-a pretvori u tisuće novih kolaža za kupnju u nekoliko minuta.
Kolaži su među najpopularnijim vrstama sadržaja među korisnicima Gen Z. S više desetaka milijuna kolaža koje su korisnici izgradili na Pinterestu, u kombinaciji s snagom AI, Pinterest koristi ove jedinstvene uvide za automatsko generiranje privlačnih kolaža. U ranim testovima, korisnici su spremili automatske kolaže dvostruko više nego standardne proizvodne igle.
Automatska kockinja omogućit će oglašivačima lakši pristup kupcima, pružajući mnoštvo kreativnih opcija za svoje kampanje na Pinterestu, štedeći pritom vrijeme i kreativne resurse.
Kako to funkcionira? Automatsko kockanje intuitivno grupira slike proizvoda u nove vizualne sadržaje koji se mogu kupiti na temelju:
- Ideje za outfit: Pronalazi odjevne predmete koji čine elegantan izgled na temelju postojećih odijela i gradi novi outfit kolaž.
- Angažiranje korisnika: Stvara nove kolaže koji oponašaju postojeće kolaže s jakim angažmanom korisnika.
- Slični proizvodi: Odabire slične proizvode i grupira ih zajedno u kolažu u stilu mreže.
- Korisnik sprema: Stvara nove personalizirane kolaže s proizvodima sličnim onome što su korisnici spremili na svojim pločama.
Macy’s je jedan od trgovaca koji trenutno surađuje s Pinterestom na testiranju automatskog kolažiranja. U nadolazećim mjesecima Pinterest planira proširiti pristup ovom alatu na više oglašivača.
“Auto-Collage je rođena iz programa Pinterest ADS Labs koji je pokrenut prošle godine, gdje inoviramo nove generativne AI proizvode koji pomažu brandovima da ostanu ispred krivulje”, izjavila je Julie Towns, potpredsjednica Pinterest-a za marketing i operacije proizvoda. “Ovaj alat je uzbudljiv skok koji koristi AI kako bi odmah transformirao način na koji brendovi svoj katalog proizvoda pretvaraju u svježi kreativni sadržaj koji odjekuje s Gen Z i šire.”
Pinterest je postao platforma za početak planiranja tijekom ranih faza putovanja u kupovini. Korisnici dolaze na Pinterest s namjerom da otkriju što točno žele, od traženja inspiracije do spašavanja novih ideja na pločama, do same kupovine.
Trendovi na Pinterestu imaju jedinstvenu moć, jer treći rani uvid u potrošačke trendove čini Pinterest neophodnim partnerom brendovima. Vođeni više od pola milijarde korisnika koji pretražuju što im je važno, trendovi na Pinterestu traju gotovo dvostruko duže nego drugdje.
Brendovi neprestano nastoje shvatiti što njihovi kupci žele kupiti – čak i prije nego što ih kupci spase. Zato Pinterest koristi svoje vodeće AI i vizualne tehnologije klasteriranja kako bi poboljšao alat Pinterest Trends s dubljim uvidima. Ažurirani alat ne koristi samo podatke o pretraživanju, već i uvid u ono što korisnici Pinterest-a štede, kuriraju na pločama i kupuju, čineći trendovske analize snažnijim i preciznijim.
Kako će novi alat za trendove na AI pomoći robnim markama:
- Trendovi kupovine: Alat na Pinterestu pretvara se u uvide za oglašivače. Marka za njegu kože koja želi doći do Gen Z-a može vidjeti koje kategorije proizvoda planiraju kupiti na temelju onoga što štede u svojim odborima.
- Trendovi u središtu pozornosti: Grupirajući trendove u teme visoke razine na temelju onoga što korisnici Pinterest-a štede, brendovi mogu lakše identificirati najbolje trendove za akciju.
- Urednici izbora: Pružaju kulturne trendove koji su potkrijepljeni podacima koje su korisnici ručno kurirali. Brendovi mogu reagirati na kulturne trenutke putem istaknutih kampanja.
Prepoznajući vrijednost donošenja odluka na temelju podataka, eBay koristi alat Pinterest Trends za stjecanje uvida o svojim kampanjama. „Podaci o trendovima Pinterest-a vrlo su vrijedni za razumijevanje onoga što je važno kupcima. To ne samo da nudi uvid u ono što korisnici aktivno traže, već nam omogućava i izgradnju sustava koji identificira koji su trendovi od važnosti za kupce.”
Pinterest Performance+ kampanje već nadmašuju tradicionalne kampanje u 80% A/B testova. Ovim novim alatima, zajedno s Pinterestovim kontinuiranim napredovanjem AI, brendovi mogu brzo i učinkovito doći do svojih kupaca u pravom trenutku.
Pinterest u Cannes Lions 2025
Pinterest će predstaviti ove inovacije s pogonom na AI i više na Cannes Lions 2025, gdje će čelnici tvrtke raspraviti kako jedinstvena kombinacija Pinterest-ove prednosti u predviđanju trendova i kreativnim alatima pomaže brandovima da inspiraciju pretvore u akciju.
