Pojava Tesle značajno je promijenila tržište automobila, prisilivši mnoge premium proizvođače da preispitaju svoju strategiju i identitet. Marki poput Lincolna postavlja se pitanje što ona predstavlja u 21. stoljeću. Recentni odlazak dugogodišnjeg predsjednika tvrtke Ford, koji je proveo 38 godina u kompaniji, otkrio je brojne misli o suvremenim luksuznim potrošačima. U tom smislu, njegova izjava o “vjerodostojnom wellnessu” zauzela je središnje mjesto, unoseći dodatnu mistiku u svijet automobila.
U prošlosti su se konflikti između proizvođača automobila često svodili na glavne brandove, kao što su Chevy protiv Forda, ili Camaro protiv Mustanga. Ovi sukobi su oblikovali percepciju mnogih potrošača, a danas se situacija promijenila. Mnogi od nas su naučili cijeniti kvalitetu izrade i performanse koje nude i Chevy i Ford, prema tome, malo se tko još odriče užitka provozanja različitih marki automobila.
Iako bi se moglo činiti da su Ford i GM u velikoj borbi, Fordov luksuzni brand Lincoln pokazuje ambiciju da stavi klijente na prvo mjesto, dok GM nastoji učvrstiti svoje tržište čak i kroz kontroverze. Na primjer, tesla će nastaviti rješavati svoje pravne probleme koji se tiču privatnosti uživo, dok se oslanja na svoj tehnološki napredak kao glavnu prednost. Dok opisujemo trendove u automobilskoj industriji, fokus se seli na to kako se proizvođači možete prilagoditi novim zahtjevima tržišta.
LINCOLN PREDSJEDNIK: Premium kupci “Ne žele pretplate”
Lincoln je proteklog desetljeća postigao mnoge uspjehe, no novi kupci i dalje se bore s predrasudama prema luksuznim vozilima. Dianne Craig, koja odlazi nakon dugogodišnjeg rada mjerila je od ozbiljnosti prema kvaliteti usluge. Njen stav o premium potrošačima ilustrira se izjavom da oni ne žele plaćati dodatno za pretplate. Ovo je važna promjena, jer mnoge automobilske marke pokušavaju profitirati od ponovljenih prihoda kroz usluge.
“Sve je to dio paketa kako bi se ljudi osjećali posebno”, rekla je Craig. “To je emocionalna kupovina; to nije racionalno.”
Craig jasno naglašava svoj stav: inovacije i poboljšanja u Lincolnovim automobilima uključuju sve funkcionalnosti u cijenu bez dodatnih mjesečnih pretplata, što potencijalno može omogućiti još veću privlačnost kod kupaca željnih luksuza bez dodatnih troškova.
Vjerodostojan wellness kao novi smjer
“Želimo postati automobilski brend koji je poznat po wellnessu”, rekla je Craig. “To znači da se nalazimo na području gdje se luksuz susreće s brigom za zdravlje i blagostanje putnika.”
Nova filozofija Lincolna može se vidjeti i u novom modelu Navigator, koji nudi značajke poput “rejuvenation mode” koji obuhvaća mirise, masažu sjedala i umirujuću muziku, osmišljene da poboljšaju iskustvo vožnje. Ovim potezom, Lincoln se nada privući potrošače koji traže više od samog ali i emocionalni aspekt luksuznog iskustva.
GM i pravne kontroverze
General Motors se suočava s brojnim pravnim izazovima nakon što su mediji otkrili kako su dijelili podatke o vožnji s raznim kompanijama. Ove informacije, koje su skandalozne po sebi, izazvale su čitavu lavinu tužbi, a GM brani svoju poziciju navodeći da vožnja na javnim mjestima ne može biti privatna.
“Ono što radite u javnost na javnim cestama ne može se smatrati privatnim”, tvrde pravnici GM-a.
Ovaj pravni argument, iako možda održiv, ostavlja mnogo prostora za kritiku među potrošačima, koji se oslanjaju na povjerenje prilikom korištenja njihovih vozila. Potrošači danas više nego ikad traže transparentnost od proizvođača automobila.
Tesla i pravne tužbe
Tesla se kontinuirano suočava s tužbama vezanim uz sigurnost svojih vozila. Potrecentni događaji vode do konsenzusa da je proizvođač sve visi pravosudno; nedavno su riješili još jednu pogrešnu tužbu za smrt, a javnost pomno prati ove incidente. Ovaj razvoj događaja može utjecati na mišljenje potrošača i potencijalne porote u budućim suđenjima.
Toyota i Daimler: Gledajući prema budućnosti
Kako tržište postaje sve neizvjesnije, Toyota i Daimler razmatraju spajanje svojih kamionskih jedinica, Hino i Mitsubishi Fuso, kako bi se tako lakše suočili s izazovima. Zajednička sinergija omogućila bi im bolju dominaciju na sve jačem tržištu.
“Očekuje se da će četiri tvrtke završiti sporazum o spajanju već u svibnju”, prema izvorima bliskim razgovorima.
Što slušam dok pišem TMD
Inspiriran raznim glazbenim pravcima kroz svoje odrastanje, prisjećam se utjecaja grungea, ali i britpopa. Slušajući odabrane pjesme, nevjerojatno je kako glazba može oblikovati naše misli i percepciju današnjeg svijeta, pa tako i automobilizma.
Veliko pitanje
Biste li platili pretplatu za bilo koju uslugu automobila? Za što bi to bilo?
Gornja fotografija: Lincoln
