Od 10. srpnja 2025. godine, Instagram donosi odluku o omogućavanju indeksiranja javnih postova s profesionalnih računa Google-u, što predstavlja značajnu stratešku prilagodbu ove platforme. Umjesto da ostane zatvorena društvena mreža, Instagram se transformira u “Powerhouse sa sadržajem koji se može pretraživati”. Ovaj pomak ima duboke implikacije, osobito za putnički sektor, gdje vizualno pripovijedanje postaje ključno za inspiraciju i donošenje odluka.
Vizualna revolucija u otkriću putovanja
Da bismo razumjeli važnost ove promjene, potrebno je sagledati kako je Instagram već značajno utjecao na otkrivanje destinacija. Razvijajući se iz jednostavne aplikacije za dijeljenje fotografija u moderni ekvivalent putničkog magazina, Instagram predstavlja platformu koja u stvarnom vremenu okuplja milijune putnika iz cijelog svijeta te stvara novu paradigmu gdje se inspiracija i informacije neprimjetno spajaju.
Ključne preporuke za putničke tvrtke
Sa novim mogućnostima pretraživanja, Instagram sadržaj sada se natječe s tradicionalnim web stranicama i članicima vijesti. Ovo znači da strategija korištenja Instagrama više nije odvojena od strategije optimizacije poznate kao SEO. Evo dvije ključne preporuke za putničke tvrtke koje žele iskoristiti ovu promjenu:
1. Pretvorite Instagram postove u mini-Landing stranice
Putničke tvrtke trebaju promijeniti način razmišljanja i tretirati svaki post kao potencijalni rezultat pretraživanja. Umjesto generičkih objava, preporučljivo je stvarati sadržaj koji odgovara na specifična pitanja korisnika. Primjerice, umjesto naslova “Nevjerojatni pogledi s našeg bara na krovu”, bolje je razviti post s naslovom “Gdje gledati najbolji zalazak sunca u (odredištu)?” koji daje konkretne informacije o lokaciji, radnom vremenu, pa čak i preporukama za pića.
Ključni elementi tehničke optimizacije uključuju:
- Strateška optimizacija naslova: Prvi redak postaje važan poput SEO oznake na web stranici.
- ALT tekst: Detaljne opisne oznake za slike poboljšavaju pristupačnost i kontekst za pretraživače.
- Optimizacija video sadržaja: Sadržaj, uključujući videozapise, treba biti dostupan uz dodatne informacije i titlove.
- Optimizacija profila: Korisničko ime, naziv prikaza i BIO trebaju sadržavati ključne pojmove relevantne za poslovanje.
2. Razviti integriranu strategiju društveno-SEO sadržaja
Sadržajna strategija trebala bi biti jedinstvena i istovremeno služiti društvenom angažmanu i namjeri pretraživanja. Ova integracija zahtijeva suradnju između timova za društvene medije i timova za SEO, koristeći stručnost svakog od odjela. Putničke tvrtke mogu ostvariti bolje rezultate tako da odbace tradicionalne pregrade i zajedno rade na stvaranju sadržaja koji zadovoljava potrebe i angažira publiku.
Prioritet bi trebao biti sadržaj koji obrazovava, kao što su vodiči, lokalni uvidi, postovi koji odgovaraju na često postavljana pitanja, te sadržaji koji nude “iza scene” perspektivu. Na primjer, odmarališta mogu izraditi postove koji odgovaraju na pitanja kao što su “Kako doći od zračne luke do našeg odmarališta?” ili “Najbolji lokalni restorani unutar pješačke udaljenosti?”.
Krug pobjednika: Koji će putnički igrači pobijediti u ovom novom krajoliku
Ova promjena posebno koristi onim tvrtkama koje su usavršile vizualno pripovijedanje. Putničke tvrtke koje stvaraju “visoko vizualni sadržaj, vođen pričom”, imat će nove mogućnosti otkrivanja, jer će njihov sadržaj moći biti viđen u relevantnim pretraživačima. Dva favorita koja se mogu istaknuti su:
1. Renesansa hotela Boutique
Veliki hotelski lanci tradicionalno dominiraju Google pretraživanjem, no Instagramova integracija otvara vrata manjem, autentičnijem smještaju. Primjerice, šarmantan boutique hotel u Toskani, gdje vlasnik dijeli autentične fotografije izlaska sunca, može se natjecati s korporativnim hotelima poput Marriotta kroz svoju priču i osobnost.
2. Pružatelj avanturističkog turizma i iskustava
Pružatelji avanturističkog turizma, kao što su zip-lining ture ili lokalne kulinarske ture, također će profitirati. Njihov sadržaj, koji prirodno privlači pažnju na Instagramu, sada se može pojaviti u pretraživačima kada korisnici traže “stvari koje treba raditi u (odredištu)”.
Uloga društvenih medija u budućnosti putničkog marketinga
Gledajući unaprijed, ova integracija predviđa širu konvergenciju između društvenih medija i pretraživanja. Kako se alati na bazi umjetne inteligencije dalje razvijaju, linije između društvenih platformi, tradicionalnih pretraživača i AI pretraživača postaju sve zamagljenije.
Ulazimo u “ekonomiju vjerodostojnosti” pretraživanja, gdje AI sustavi donose sofisticirane odluke o tome koji izvori sadržaja zaslužuju preporuke. Sadržaj iz društvenih medija postaje jedan od najmoćnijih signala vjerodostojnosti u ovom novom ekosustavu.
Putničke tvrtke koje se brzo prilagođavaju i optimiziraju Instagram sadržaj za rangiranje pretraživača, ujedno postajući autoriteti u lokalnoj zajednici, imat će najbolju priliku za dugoročni uspjeh. Budućnost pripada onima koji su sposobni stvarati emocionalno angažiran sadržaj, koji je istovremeno informativan i lako dostupan za pretraživače i AI sustave.
